新产品开发中的市场风险规避研究

发布时间：2016-06-11 20:07

  本文关键词：设计管理在创建品牌核心价值中的作用探析，由笔耕文化传播整理发布。

《中南大学》 2009年

新产品开发中的市场风险规避研究

姚家万  

【摘要】： 新产品开发具有高收益性和高风险性并存的特征,为此风险规避成为当前新产品开发的一个重要课题。加强新产品开发中的风险规避是维持企业生存和持续发展的重要方法和手段,同时也是帮助企业跻身于市场前列的一个不可缺少的因素。 为了减少新产品的开发风险,降低新产品开发的失败率,本文就企业新产品开发市场风险规避问题展开了探讨。通过对市场风险的外部因素和内部因素的分析,从而得出市场风险规避对策,即注重产品开发前期市场调研,重视科技质量与信誉质量,以及加强企业内部与外部分工合作等。并以唐山惠达陶瓷公司的卫浴产品开发及其对风险规避所采取的措施作案例研究,侧重分析了唐山惠达陶瓷公司以市场为导向,以消费者为中心的市场风险规避理念,以此对理论研究进一步论证并指导实践。

【关键词】：
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：J524
【目录】：

摘要4-5

ABSTRACT5-8

第一章 绪论8-13

1.1 选题背景8

1.2 研究目的和意义8-9

1.2.1 研究目的8

1.2.2 研究意义8-9

1.3 国内外研究现状与水平9-10

1.3.1 国外现状9

1.3.2 国内现状9-10

1.4 现存问题10-11

1.4.1 新产品开发缺少创新10-11

1.4.2 新产品开发存在风险11

1.5 研究方法11-12

1.5.1 综合研究法11

1.5.2 调查法11

1.5.3 文献研究法11

1.5.4 分析与综合11

1.5.5 归纳与演绎11-12

1.6 研究框架12-13

第二章 新产品开发风险的基础理论13-21

2.1 新产品开发概述13-17

2.1.1 产品开发的定义13

2.1.2 产品开发的流程13-17

2.2 产品风险概述17-19

2.2.1 风险的定义17

2.2.2 风险的属性17

2.2.3 风险的内涵17-19

2.3 产品风险规避概述19-21

2.3.1 风险规避的定义19

2.3.2 风险规避的目标19-20

2.3.3 市场风险规避的必要性与可行性20-21

第三章 新产品开发中的市场风险分析21-29

3.1 影响新产品开发的外部风险21-26

3.1.1 消费者心理需求风险21-22

3.1.2 潜在用户定位风险22-25

3.1.3 消费情境和用户知觉风险25-26

3.2 影响新产品开发的内部风险26-29

3.2.1 视阈各异的风险27

3.2.2 转型期前后矛盾的风险27

3.2.3 产品开发管理决策风险27-29

第四章 新产品开发中的市场风险规避对策29-39

4.1 注重消费市场的调研29-32

4.1.1 当前的消费心理29-30

4.1.2 期待中的消费市场30-31

4.1.3 过渡中的消费市场31-32

4.2 重视企业的质量市场32-35

4.2.1 科技质量32-34

4.2.2 信誉质量34-35

4.3 加强企业内部与外部分工合作35-39

4.3.1 建立与顾客和关键中间商的联系36-38

4.3.2 建立企业内部各职能部门的合作38-39

第五章 卫浴产品开发中的风险规避应用案例研究39-45

5.1 企业概况39-40

5.2 产品竞争优势分析40-44

5.2.1 人文关怀的注入40-41

5.2.2 追求个性化41-42

5.2.3 提倡整体卫浴概念42-43

5.2.4 追求功能化设计43

5.2.5 注重环保健康43

5.2.6 追求高科技43-44

5.3 小结44-45

结束语45-46

参考文献46-48

致谢48-49

攻读硕士学位期间主要的研究成果49

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本文编号：56274