《国际新闻界》2010年03期

发布时间：2016-06-13 13:02

本文关键词：试论品牌形象管理“点—线—面”传播模式，由笔耕文化传播整理发布。

《国际新闻界》 2010年03期

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试论品牌形象管理“点—线—面”传播模式

【摘要】：企业为提升品牌形象,需要有效甄别、科学管理品牌接触点,这是基于整合营销传播理论的一个重要营销策略。但从实际操作来看,它看似具有普适性但在实践中尚处于概念使用层次,在品牌接触点和品牌形象管理之间一直无法找到有效对接的工具作为行动指南。本文将界定新竞争环境下的品牌形象传播特征,用点-线-面的立体动态结构建构当下企业品牌传播作用机制,详细论述品牌接触点、品牌信息流和顾客认知界面理论。并进一步提出新形势下整合品牌传播的新路径——品牌B2B。

【作者单位】：中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室;中国人民大学舆论研究所;中国劳动关系学院文化传播学院;中国人民大学新闻学院;东北师大传媒科学学院;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

在一个媒介化的社会里，被感知的事实永远要比事实本身更重要。品牌形象是构成一个国家、一个机构、一个企业、乃至一个人影响力的最为重要的软实力。值得注意的是，一些实力雄厚的企业与组织凭借着强大的资金支持进行传统的强制记忆性广告轰炸，，一些新兴企业借由一个新颖的

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