兰州雪顿生物乳业公司品牌策略研究

发布时间：2016-06-13 20:17

  本文关键词：兰州雪顿生物乳业公司品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《兰州大学》 2011年

兰州雪顿生物乳业公司品牌策略研究

孙振兴  

【摘要】：随着经济的发展和人民生活水平的不断提高,消费者对饮食的营养和结构要求也越来越高,我国乳制品行业的发展空间和市场前景非常广阔。面对巨大的市场潜力,国内外乳制品企业纷纷通过各种营销方法展开激烈的市场竞争。兰州雪顿生物乳业有限公司作为一个地方乳业品牌,经过10年发展树立了一定的品牌效应,但其品牌形象明显不足,竞争力明显不强。本文对兰州雪顿公司的品牌现状进行了全面分析研究,目的在于为“雪顿”品牌发展提供一个可行性的参考。 本文着眼于品牌形象和竞争力的提高,依照“是什么”：“雪顿”品牌形象不突出；“为什么”：对雪顿公司的品牌现状和问题进行诊断剖析；“怎么做”：整合品牌建设和推广,科学品牌管理的总体研究思路。文章共从五大部分具体陈述,第一部分综述,介绍了论文的研究背景和意义,研究思路和方法。第二部分介绍了兰州雪顿公司的基本简况和外部、内部营销环境,分析了该品牌的市场竞争情况。第三部分具体诊断了兰州雪顿公司的品牌现状及问题。第四部分重点从品牌塑造,品牌推广,品牌维护和管理三个方面提出了解决“雪顿”品牌问题的具体方法。第五部分对公司实施品牌策略提出了保障措施建议。本文通过对兰州雪顿公司品牌问题的具体分析研究,以期为雪顿公司和其他地区品牌的建设和推广,竞争力的提高,探索市场规律,提供有益的实践参考。

【关键词】：
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

摘要3-4

Abstract4-8

第一章 前言8-10

1.1 研究背景与意义8-9

1.2 研究思路和方法9-10

第二章 兰州雪顿生物乳业公司概况10-19

2.1 兰州雪顿生物乳业公司简介10-11

2.2 兰州雪顿公司环境分析11-15

2.2.1 兰州雪顿公司的外部环境11-13

2.2.2 兰州雪顿公司的内部环境13-15

2.3 兰州雪顿乳业公司的"五力模型"竞争分析15-19

2.3.1 雪顿乳业的新竞争对手情况16

2.3.2 雪顿乳业的替代品的威胁16-17

2.3.3 雪顿乳业的实际消费者议价能力分析17

2.3.4 雪顿乳业的供应商议价能力分析17

2.3.5 雪顿乳业与本地竞争者之间的竞争情况17-19

第三章 兰州雪顿生物乳业公司的品牌问题及成因分析19-22

3.1 兰州雪顿公司品牌中存在的问题19-20

3.1.1 目标市场不确定,定位较模糊19

3.1.2 品牌文化不突出,消费者认知度较低19

3.1.3 品牌形象不高,缺乏竞争力19-20

3.1.4 品牌维护不连贯,品牌管理缺失20

3.2 兰州雪顿公司品牌问题成因分析20-22

3.2.1 竞争加大使得目标市场定位较模糊20

3.2.2 缺少市场沟通致使品牌文化不突出20-21

3.2.3 没有进行整合品牌推广,品牌形象难以良好树立21

3.2.4 全面管理理念不明,造成品牌管理不系统21-22

第四章 兰州雪顿生物乳业公司品牌策略的制定22-40

4.1 兰州雪顿生物乳业公司品牌建设策略22-28

4.1.1 明确目标市场,准确定位产品22-23

4.1.2 进一步完善CIS23-24

4.1.3 突出"雪顿"的藏域文化特色,树立鲜明的品牌文化24-26

4.1.4 用各种可行方式树立"雪顿"特有的个性形象26

4.1.5 加强产品质量管理,以优质求发展26-27

4.1.6 借助多元的外部力量,传播雪顿价值27-28

4.1.7 加强品牌管理,提高其知名度和美誉度28

4.2 兰州雪顿生物乳业公司品牌推广策略28-36

4.2.1 "雪顿"品牌的文化推广28-30

4.2.2 "雪顿"品牌的广告推广30-32

4.2.3 "雪顿"品牌的销售推广32-33

4.2.4 "雪顿"品牌的公关推广33-34

4.2.5 "雪顿"品牌的软传播34-36

4.3 兰州雪顿生物乳业公司品牌管理与维护36-40

4.3.1 品牌管理36-38

4.3.2 品牌维护38-40

第五章 兰州雪顿生物乳业公司品牌策略实施保障40-43

5.1 公司高层的执行力度保障40-41

5.1.1 公司高层的品牌意识40

5.1.2 公司高层的品牌执行40-41

5.2 组织结构的基础构建保障41

5.2.1 成立专项品牌小组41

5.2.2 加强人力资源管理41

5.3 品牌策略的实施资金保障41-42

5.4 文化培养的长期维护保障42-43

5.4.1 在运营管理的点滴中培养企业文化42

5.4.2 在对外沟通的过程中突出企业文化42-43

第六章 结束语43-45

6.1 主要结论43-44

6.2 展望44-45

参考文献45-47

在学期间的研究成果47-48

致谢48

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