新疆乌鲁木齐城市品牌定位研究

发布时间：2017-07-29 08:38

  本文关键词：新疆乌鲁木齐城市品牌定位研究

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【摘要】：中国社科院公布的2012年中国城市竞争力报告中，乌鲁木齐仅排第85名，而在《2004年中国城市竞争力报告》中，乌鲁木齐排名还在第52位，不到10年，却退后了33名。仅从数据中看出，乌鲁木齐在城市竞争力方面正逐渐失去优势，为了更好的促进城市的发展，推广城市，提高城市的竞争力，需要有一个明确的城市品牌定位。基于此，本文选取乌鲁木齐的城市品牌定位为研究对象，一方面可以丰富城市品牌定位理论，另一方面为乌鲁木齐的城市发展目标，从实践方面对乌鲁木齐进行一个准确的定位，找出其优势，提高城市竞争力。 本文首先进行城市品牌定位理论方面进行分析，比较分析定量和定性方法在城市品牌定位方面的优略，最终选取定性方法进行城市品牌定位。本文首先分析乌鲁木齐城市的发展现状，，主要从地理位置、自然资源、历史文化、经济水平等方面展示乌鲁木齐的城市资源优势；其次分析乌鲁木齐的人居环境、商业环境、文化环境及旅游环境；最终通过定性方法和定量方面确定了乌鲁木齐城市品牌定位。最后对乌鲁木齐城市品牌管理和推广进行了阐述，提出对策建议。 通过研究，本文确定乌鲁木齐城市品牌定位为：多民族宜居城市、现代国家商贸中心、天山绿洲生态园林城市。为了对乌鲁木齐的城市品牌进行管理和推广，有三个方面的建议：一是需要政府对城市品牌进行管理和规划，成立专门的品牌管理机构进行管理。二调动城市利益相关者积极参与城市品牌建设。他们包括在城市中的投资者、创业者及居住者，城市的品牌建设与他们息息相关。三是要对城市品牌进行推广和宣传。运用各种媒介宣传城市的品牌，为城市发展带来机会，提高城市整体竞争力。
【关键词】：乌鲁木齐 城市品牌 定位
【学位授予单位】：石河子大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F299.27
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 导论9-13
• 1.1 研究的背景及意义9
• 1.1.1 研究的背景9
• 1.1.2 研究的意义9
• 1.2 国内外研究现状9-11
• 1.2.1 国外相关研究现状9-10
• 1.2.2 国内研究现状10-11
• 1.3 研究内容、方法及技术路线11-13
• 1.3.1 研究内容11
• 1.3.2 研究方法11
• 1.3.3 技术路线11-13
• 第二章 城市品牌定位的相关理论13-19
• 2.1 城市品牌定位的基本内涵13-14
• 2.1.1 城市品牌定位的含义13
• 2.1.2 城市品牌定位与品牌定位13
• 2.1.3 城市品牌定位与城市定位13-14
• 2.2 城市品牌定位的类型14-15
• 2.2.1 作用与功能分类法14
• 2.2.2 核心品牌分类法14-15
• 2.3 城市品牌定位的原则15
• 2.4 城市品牌定位的实施要点15-16
• 2.5 城市品牌定位方法16-19
• 2.5.1 定性方法16-17
• 2.5.2 定量方法17-19
• 第三章 乌鲁木齐城市发展现状19-22
• 3.1 乌鲁木齐城市资源优势19-20
• 3.1.1 地理位置19
• 3.1.2 资源19
• 3.1.3 历史文化19-20
• 3.1.4 经济水平20
• 3.2 乌鲁木齐的人居环境、商业环境、文化环境及旅游环境20-22
• 3.2.1 人居环境20
• 3.2.2 商业环境20-21
• 3.2.3 文化环境21
• 3.2.4 旅游环境21-22
• 第四章 乌鲁木齐城市品牌定位的定性分析22-26
• 4.1 多民族宜居城市22-23
• 4.2 现代化国际商贸中心23-24
• 4.3 天山绿洲生态园林城市24-25
• 4.4 小结25-26
• 第五章 乌鲁木齐城市品牌定位的定量分析26-40
• 5.1 因子分析方法介绍26-27
• 5.2 指标体系构建27-29
• 5.3 乌鲁木城市品牌定位分析29-39
• 5.3.1 数据来源29
• 5.3.2 标准化处理29
• 5.3.3 数据处理29-39
• 5.4 小结39-40
• 第六章 乌鲁木齐城市品牌管理及推广措施40-43
• 6.1 政府的管理和规划40-41
• 6.1.1 基础设施建设40
• 6.1.2 城市品牌建设40-41
• 6.2 相关利益者共建城市品牌41
• 6.3 城市品牌的推广与宣传41-43
• 参考文献43-45
• 附录 145-49
• 致谢49-50
• 作者简介50-51
• 导师评阅表51

【参考文献】

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1 罗月领;;城市品牌的理论初探[J];天水行政学院学报;2007年04期

本文编号：588319