企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌
本文关键词：企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌
【摘要】：企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点。然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏。本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究。在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联。在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析。实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足。然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响。本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 雇主品牌 投资者品牌 品牌资产
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、问题的提出品牌是企业取得竞争优势的重要手段,品牌资产是企业关键的战略资产。品牌资产的提升一直是现代企业营销努力的目标之一。探索影响品牌资产的各项因素及其作用机理是品牌资产理论研究的核心内容之一。企业品牌是一个整体概念,可以从不同角度反映为不同品牌。针对
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，本文编号：588320
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