商业银行品牌价值评估方法和模型研究

发布时间：2017-07-29 18:13

  本文关键词：商业银行品牌价值评估方法和模型研究

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【摘要】：品牌作为企业一项重要的无形资产,其重要性得到越来越多专家和学者的认可,而品牌价值的评估也成为了当前学术节争相研究的热点问题。当前越来越多的外资银行进入到我国市场,导致我国的银行面临着很大的竞争压力,只有不断的提升品牌的管理以及品牌的价值才能够提升竞争优势。通过品牌价值的评估可以对银行的品牌资产的了解全面。 对于相互竞争越来越激烈的商业银行,期望他们能够通过建立品牌竞争优势来赢得消费者的信心和信赖。目前,商业银行对品牌价值以及品牌价值所带来的增值驱动作用不够重视,导致对品牌投入之后的结果没有达到期望值。而在学术研究上,对于品牌价值的研究多以我们能够直接获得的有形商品为研究内容,对于无形的劳务品牌价值的研究相对来说很少,因此针对商业银行品牌价值的研究就更少了。现实竞争的需要决定了理论研究的繁荣,因此对于商业银行品牌价值的研究具有一定的现实意义。 本文站在消费者的角度,首先分析了商业银行的品牌特点、品牌价值的来源及表现形式,重点分析了商业银行服务及产品的差异性,经过分析之后,找到品牌价值评价的主要内容,之后,结合理论部分找到适合商业银行价值评估的的方法及模型并作出调整,结合我国商业银行发展的背景,确定评估的方法以及指标,进而构建了商业银行品牌价值评估体系,为银行对自有品牌价值评估提供了些许参考。
【关键词】：品牌 品牌价值 品牌价值评估 商业银行 商业银行的品牌价值及评估
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F832.4
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 选题背景和意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.1.3 研究目的12
• 1.2 研究内容12-13
• 1.3 研究方法与思路13-14
• 1.4 本文的创新之处14-15
• 第2章 品牌和品牌价值内涵理论研究综述15-23
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 企业视角下的品牌内涵理论及评析15-16
• 2.1.2 消费者视角下的品牌内涵理论评析16-18
• 2.1.3 本文对品牌的理解18
• 2.2 品牌价值18-22
• 2.2.1 财务视角下的品牌价值内涵理论及评析19-20
• 2.2.2 营销视角下的品牌价值内涵理论及评析20-21
• 2.2.3 消费者视角下的品牌价值内涵理论及评析21
• 2.2.4 本文对于品牌价值内涵的理解21-22
• 2.3 本章小结22-23
• 第3章 品牌价值评估模型及评估方法相关理论回顾23-31
• 3.1 品牌价值形成机理23-24
• 3.1.1 Keller的“品牌价值链”模型23
• 3.1.2 范秀成的“品牌作用机理”模型23-24
• 3.1.3 品牌价值机理模型的评析24
• 3.2 品牌价值评估模型24-26
• 3.3 品牌价值评估方法26-29
• 3.4 本章小结29-31
• 第4章 商业银行品牌价值评估方法的选择与调整31-45
• 4.1 商业银行品牌价值内涵31-32
• 4.2 商业银行品牌价值评估的内涵32-34
• 4.3 商业银行品牌价值来源及价值表现形式34-38
• 4.3.1 商业银行品牌价值与服务品质之间的内在联系34-35
• 4.3.2 商业银行品牌价值的来源35-37
• 4.3.3 商业银行品牌价值的表现形式37-38
• 4.4 商业银行的品牌价值评估方法38-43
• 4.4.1 评估方法的选择38-40
• 4.4.2 针对商业银行品牌价值评估方法作出的调整40-43
• 4.5 本章小结43-45
• 第5章 商业银行品牌价值评估模型的建立与调整45-56
• 5.1 商业银行的品牌价值评估指标体系45-50
• 5.1.1 指标体系构建原则45
• 5.1.2 品牌价值评估指标的选择45-50
• 5.2 商业银行的品牌价值评估模型提出50-54
• 5.2.1 参考模型对比分析50-52
• 5.2.2 商业银行品牌价值评价模型的建立52-54
• 5.3 商业银行品牌价值的评估体系54-56
• 第6章 研究结论及研究展望56-58
• 6.1 研究结论56
• 6.2 研究不足与展望56-58
• 参考文献58-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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本文编号：590441