A公司产品品牌管理研究

发布时间：2017-07-31 07:20

  本文关键词：A公司产品品牌管理研究

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【摘要】：品牌是企业的无形资产,在市场经济条件下,其重要性越来越显现出来,保健品行业也不例外。近几年来,市场竞争日益激烈,知名品牌不断涌现,在这样的市场形势下,众多保健品公司面临着一系列问题,比如：如何凸显自己的品牌形象、如何打造品牌认知度、如何维护已有品牌的知名度。良好的品牌管理逐渐成为保健品公司综合竞争力的重要内容。 首先,本文运用现代品牌管理理论,在搜集保健品行业及A公司基本资料的基础上,对其营销环境进行了分析,并在上海、杭州、南京三地对其产品品牌的认知度和美誉度进行了市场调研,剖析了消费者行为。 其次,针对A公司产品的品牌定位、品牌传播、品牌形象识别,访谈了A公司的管理层。结合问卷调研与访谈调研的内容,对其产品品牌管理现状进行了剖析。 最后,结合理论分析和客观实际,对A公司如何提升产品品牌管理提出了保障措施,并且特别注重实施的针对性、可行性和可操作性,希望本文提出的一系列措施对保健品行业相关公司的品牌管理亦具有一定的参考价值。
【关键词】：保健品 品牌形象 品牌知名度 品牌管理 A公司产品品牌
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 研究的背景7
• 1.2 研究目的与意义7-8
• 1.3 研究的内容与方法8
• 1.4 研究思路及论文框架8-10
• 1.4.1 研究思路8
• 1.4.2 论文框架8-10
• 2 文献综述10-14
• 2.1 品牌的定义10
• 2.2 品牌管理的基本理论10-12
• 2.3 国外品牌管理理论的发展12-13
• 2.4 中国品牌管理理论的发展13-14
• 3 保健品市场与A公司营销环境分析14-21
• 3.1 保健品与保健品市场14-15
• 3.1.1 保健品定义14
• 3.1.2 保健品行业发展状况14-15
• 3.1.3 保健品功能分类15
• 3.2 A公司的总体概况15-16
• 3.3 A公司市场营销环境分析16-21
• 3.3.1 企业宏观环境分析16-18
• 3.3.2 行业竞争环境分析18-19
• 3.3.3 A公司SWOT分析19-21
• 4 基于市场评估下的A公司产品品牌管理现状剖析21-29
• 4.1 消费者消费习惯和产品品牌认知的市场评估21
• 4.2 问卷设计依据21-22
• 4.3 调查目标和问题设计22
• 4.4 调查方法与取样计划22
• 4.5 调研结论22-26
• 4.5.1 消费者购买保健品的影响因素22-24
• 4.5.2 消费者对A公司产品品牌的认知分析24-26
• 4.6 产品品牌管理现状剖析26-29
• 4.6.1 品牌定位26-27
• 4.6.2 品牌传播27-28
• 4.6.3 品牌形象识别28
• 4.6.4 品牌维护和监控28-29
• 5 A公司提升产品品牌管理的保障措施29-42
• 5.1 成立品牌管理委员会29-30
• 5.1.1 品牌管理委员会的职责29-30
• 5.1.2 品牌管理委员会的人员构成30
• 5.2 品牌定位30-32
• 5.2.1 市场定位31
• 5.2.2 产品定位31-32
• 5.3 品牌的全面质量管理32-33
• 5.4 建立品牌形象识别系统33-35
• 5.4.1 品牌理念识别(MI)33-34
• 5.4.2 品牌行为识别(BI)34-35
• 5.4.3 品牌视觉识别(VI)35
• 5.5 完善品牌营销传播35-39
• 5.5.1 直销模式35-36
• 5.5.2 广告36-37
• 5.5.3 公共关系37-38
• 5.5.4 网络直销38-39
• 5.6 建立品牌危机管理机制39-42
• 5.6.1 品牌危机防范39-40
• 5.6.2 品牌危机管理的公关策略40-42
• 6 论文结论和研究的局限性42-44
• 6.1 论文的结论42
• 6.2 研究的局限性42-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-47
• 附录(一)：基础要素及应用要素设计47-51
• 附录(二)：调查问卷51-52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 李晓青;周勇;;中外企业品牌管理研究综述[J];商业研究;2005年21期

2 陈立伟;;试析CIS策划在企业文化建设中的作用[J];洪都科技;2006年02期

3 陈新;;中国保健食品行业发展进程及竞争环境[J];青岛职业技术学院学报;2006年S1期

4 李晓晶;;论保健品行业品牌塑造的重要性[J];商业文化(上半月);2012年03期

5 邓莉;;品牌管理基本思路[J];科技资讯;2006年25期

6 张庆卫;;论中小企业品牌建设的制胜之道[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2010年06期

7 赵延年;;食品品牌如何低成本突围[J];销售与市场(管理版);2012年02期

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本文编号：598016