广东家电企业品牌资产增值及其管理研究

发布时间：2016-06-23 17:06

  本文关键词：广东家电企业品牌资产增值及其管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《暨南大学》 2007年

广东家电企业品牌资产增值及其管理研究

王康  

【摘要】： 广东家电企业的品牌发展有其自身的特点，它的品牌管理模式深深烙上了中国企业品牌建设道路上探索的烙印。对广东家电企业品牌发展状况进行总结与梳理，从中归纳出其在品牌建设各方面的独到之处，并借鉴国内外优秀企业的品牌管理经验，以此所形成的品牌管理模式，会在对其它地区家电企业的快速成长以及广东其它行业的品牌发展起到一定的借鉴作用。基于此，本文的研究以广东家电企业的品牌发展现状为背景，将视角落在了广东家电企业品牌资产的增值与管理上面。 本着内外部资源整合的思想，在结合广东家电企业品牌建设实际情况的基础上，本文将企业品牌资产的增值与管理分为三个层面：首先是技术的整合以及资源的共享、品牌信息的传递与品牌发展空间的拓展等品牌运营层次；此外则要超越这些硬性层面，从企业文化的培育以及由此而延伸出的良好的品牌关系构建层面来达到品牌增值的目的。与此相对应，品牌运营与品牌关系的建设都需要有适宜的组织结构及相关制度来作为保障和支撑。基于此，本文以建立品牌资产为主线，通过品牌资产管理框架的形成，将三个影响品牌资产的主要因素综合了起来，使得对该问题的分析更为全面和系统。 最后，论文将落脚点放在了企业的内部管理上面，并指出，企业的未来发展应该以品牌资产的增值管理来构建起企业的核心竞争力，企业应该以此为中心，对组织结构以及管理方式进行调整，以期适应未来的战略发展需要。 在以大量的文献资料作为背景、丰富的企业案例作为参考的情况下，本文又提出了一些新的观点，，这些不拘泥于前人的思考将会对企业品牌建设的相关理论研究提出一些崭新的思路，同时也对企业的品牌管理实践指出一条更为便捷、有效的道路。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F426.6
【目录】：

中文摘要4-5

Abstract5-6

目录6-7

1 绪论7-13

1.1 研究背景及问题的提出7-8

1.2 研究的意义及研究方法概述8-9

1.3 相关理论回溯9-13

2 广东家电企业品牌资产管理现状13-17

2.1 广东家电业的发展及现状13-14

2.2 所面临的困境及突破14-15

2.3 企业内部结构的调整与品牌资产的提升15-17

3 品牌资产增值的活动过程——品牌运营管理17-30

3.1 产品与创新是品牌运营的核心17-20

3.2 信息传播是品牌运营的手段20-25

3.3 品牌组合是品牌运营的主要策略25-28

3.4 品牌运营各相关环节整合的现实必要性28-30

4 品牌资产增值管理的深化——品牌关系管理30-42

4.1 广东家电企业的品牌关系实践30-31

4.2 品牌——顾客关系管理31-35

4.3 其它利益相关者关系管理35-39

4.4 品牌关系管理作用于品牌资产的机理分析39-42

5 基于品牌资产增值管理的企业组织结构调整42-48

5.1 广东家电企业组织结构的现状42-44

5.2 广东家电企业品牌管理机构现状44-45

5.3 跨职能品牌管理小组的建立45-48

6 结论与建议48-52

6.1 结论48-49

6.2 几点建议49-52

尾注52-54

参考文献54-55

后记55

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【引证文献】

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【参考文献】

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本文编号：60619