《湖南大学》2012年硕士论文

发布时间：2016-06-24 05:02

  本文关键词：长沙汇—置业公司品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《湖南大学》 2012年

长沙汇—置业公司品牌战略研究

余小泉  

【摘要】：我国的房地产行业经过了20多年的发展历程，已经从有形的市场竞争转入到更具有综合性的无形的品牌竞争。本文结合房地产品牌发展和品牌竞争的大环境、大趋势，紧紧围绕房地产品牌战略这一主题，以品牌规划理论为基础，系统分析了汇一置业公司应该采取的品牌战略。 本文首先简要阐述了论文的选题背景、意义和研究方法，，回顾和总结了房地产品牌战略问题的国内外文献，从宏观环境分析、行业环境分析以及企业资源和能力等方面入手，全面分析了汇一置业公司品牌战略的环境，并采取SWOT分析工具进行了总结。根据汇一置业公司具体情况，先后确定了公司品牌战略理念、品牌文化内涵和品牌目标，并在此基础上进行了品牌战略规划。为有效实施汇一置业公司品牌战略的管理，本文还系统阐述了公司品牌战略实施的基本原则，提出了品牌战略的实施方法和策略，以及实施品牌战略的保障措施。 汇一置业公司将秉承“诚信、务实、专业、创新”的品牌理念，将企业的品牌定位于专业、规范、精品的代名词，力争成为长沙最负盛名的专业开发商，坚持“以人为本、以客为先”的经营理念，塑造一个有信念、有文化、关注人、关注家、关注情，为消费者提供归属感的知名房地产品牌。汇一置业公司的品牌战略研究为公司下一步发展奠定了坚实的理论基础，对公司品牌运营具有现实指导意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F293.3
【目录】：

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本文编号：60817