微媒体时代旅游品牌的传播策略

发布时间：2017-08-02 02:26

本文关键词：微媒体时代旅游品牌的传播策略

【摘要】：正旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道中国旅游业分为OTA(Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业。新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统的大众传播模式,主动拥抱更能被消费者主动传播的微媒体,强化全媒体整合营销能力,借助微媒体渠道塑造和传播品牌。旅游业正面临人口的低龄化、地点的分散化、服务内容与
【作者单位】：清华大学新闻与传播学院;华软资本;
【关键词】： 旅游企业;微媒体;中国旅游业;媒体时代;在线旅游;营销能力;传播模式;传播策略;媒体整合;销售平台;
【分类号】：F592.6;G206
【正文快照】： 旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道中国旅游业分为OTA(Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业。新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统

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