足球运动员品牌资产分析

发布时间：2017-08-02 08:05

  本文关键词：足球运动员品牌资产分析

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【摘要】：运用文献资料法对足球运动员品牌资产进行分析。主要结论:足球运动员品牌资产包括球员知名度、球员质量、球员形象和粉丝忠诚度4个主要维度。其中,球员质量包括球员身价与荣誉两方面;球员形象包括球员能力、品行和外貌三方面。对足球运动员创建、提升和管理个人品牌资产提出建议。
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;新疆财经大学新疆企业发展研究中心;
【关键词】： 体育经济 足球运动员 足球运动员品牌资产
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(14YJC630167) 新疆维吾尔自治区普通高等学校人文社会科学基地基金项目(050215C01) 北方工业大学科研启动基金项目(14HENRY0020) 北京市属高校促进人才培养综合改革项目-研究生创新平台建设(XN108)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 2015年5月,《福布斯》杂志公布了一份2014年足球运动员收人排行榜,葡萄牙球星C罗以7900万美元的年收人高居榜首,并且连续两年称王。年收入在一定程度上反映了足球运动员个人品牌的价值。到底有哪些因素影响足球运动员个人品牌?Aaker(1991)提出品牌资产理论m。品牌资产(Brand E

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7 陈，

本文编号：608267