《企业科技与发展》2007年16期

发布时间：2016-06-25 19:01

  本文关键词：品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例，由笔耕文化传播整理发布。

《企业科技与发展》 2007年16期

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品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例

     

【摘要】：文章基于品牌管理与企业市场竞争力提升的视角,结合护肤品品牌现状,研究了目前品牌管理中存在的问题,提出了品牌管理是企业市场竞争力获取的来源,最后探讨通过品牌管理提高企业市场竞争力的对策。

【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F426.72;F273.2
【正文快照】：

在消费者的消费日益个性化、理论化、享乐化和体验化的今天，粗放的产品开发、低水平的管理和落后的经营方式，已经难以满足消费者不断增长的对较高层次消费的需求，也无法给予消费者在消费购物过程中获得所期望的核心价值(陶冶情操、身心愉悦)，更无法解决企业发展过程中出

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