品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例

  本文关键词：品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例，由笔耕文化传播整理发布。

当前位置：首页 >> 生产/经营管理 >> 品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例

维普资讯 品牌管理与企业市场竞争力的提升 　 以 护 肤 品 为 例　 黄 浩 卢东辉 闭 海　 （ 西 大 学商 学 院 ，广 西 南 宁 ５０ ０） 广 ３０ ４　 【 ■ 叠 】文 章 基 于 品 牌 管理 与 企 业 市 场竞 争 力提 升 的视 角 ，结 合 护肤 品 品 牌现 状 ，，研 究 了 目前 品 牌 管理 中存 在

的　 问题 ，提 出 了品牌 管理 是 企 业 市场 竞 争 力获 取 的 来 源 ，最后 探 讨 通 过 品牌 管理 提 高企 业 市场 竞 争 力 的 对 策 。 　 【 ■霸 】 关 品牌 管理 ；企 业 市场 竞 争 力提 升 ；对 策　 【 中圈 分 类 昔 ］２ ０ 【 献 标 识 码 】 　 ［ ｌ ｌ 昔 ］６ ４ ０ ８ （０ ７ １— ０ ８ ０　 Ｆ７　 文 Ａ ￣ ｌ １７ — ６ ８ ２ ０ ）６ ０６ — ２ 在 消 费 者 的 消 费 日益 个 性 化 、理 论 化 、享 乐 化 和 体 验 化 　 的 塑 造 都 是 不 可 忽视 的 。 目前 我 国 内地 化 妆 品生 产 企 业 有 ２ ０ 　 ８０ 家 ，化 妆 品 生 产 企 业 产 值 约 ８ ０亿 元 人 民 币 。据 悉 ，我 国 整 个　 ５ 化 妆 品 市 场 出现 国货 、合 资 、洋 货 分 别 以 ４： ３的市 场 份 额　 ３： 三 分 天 下 的 局 面 。据 市 场 调 查 ．我 国 大 中城 市 经 营 的护 肤 和 美　 的 今 天 ，粗 放 的 产 品 开 发 、低 水 平 的 管 理 和 落 后 的 经 营 方 式 ， 　 已经 难 以 满 足 消 费 者 不 断 增 长 的 对 较 高 层 次 消 费 的 需 求 ，也 　 无 法 给 予 消 费 者 在 消 费 购 物 过 程 中 获 得 所 期 望 的 核 心 价 值　 （ 冶 情 操 、身 心 愉 悦 ） 陶 ，更 无 法 解 决 企 业 发 展 过 程 中 出 现 的　 深 层 次 的 矛 盾 。 在 品 牌 国 际 化 和 市 场 竞 争 白 炽 化 的 今 天 ，知　 名 品 牌 已经 成 为 企 业 组 织 形 象 的标 志 、区 域 经 济 实 力 的 标 志　 容 化 妆 品 达 １０ ３ ０多 种 左 右 ，其 中 合 资 品牌 最 多 ，销 售 量 占 到　 半 数 左 右 ，而 国产 化 妆 品 购 销 售 量 占 了 ４ ％ 。 耐 人 寻 味 的 是　 ０ ４ ％ 的销 售 量 换 来 的销 售 额 却 只 有 整 个化 妆 品 销 售 额 的 ６ ～ ０ ％ 　 ７ ，国产 化 妆 品之 价 廉 由此 可 见 一 斑 。 ％ 　 尺 和 市 场 地 位 的 象 征 。 高 知 名 度 、高 美 誉 度 、个 性 独 特 的 品　 牌 ，能 够 为 企 业 带 来 更 高 的 消 费 者 忠 诚 度 ，能 够 使 自己 的 产　 品从 同类 竞 争 对 手 中 脱 颖 而 出 ， 形 成 强 有 力 的 品 牌 诉 求 点 和　 市 场 亮 点 ，从 而 可 以 有 效 地 降 低 推 广 成 本 ，大 大 地 扩 大 市 场　 范 围 。谁 拥 有 知 名 品 牌 ，谁 就 能 占据 发 展 的 制 高 点 ， 抢 得 市　 场 发展先机 。 　 一 （ ） 牌 管 理 中 存 在 的 问 矗　 二 昌 品 牌 管 理 是 建 立 、维 护 、巩 固 品

  本文关键词：品牌管理与企业市场竞争力的提升——以护肤品为例，由笔耕文化传播整理发布。