《武汉冶金管理干部学院学报》2004年04期

发布时间：2016-06-25 06:06

  本文关键词：品牌管理的关键——品牌价值的培育，由笔耕文化传播整理发布。

《武汉冶金管理干部学院学报》 2004年04期

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品牌管理的关键——品牌价值的培育

 

【摘要】：品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。

【作者单位】： 武汉冶金管理干部学院工贸系
【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

市场营销中的品牌 ,是指公众对某一特定商业综合体 ,包括产品、商标、企业家、企业四大类商业元素的综合感受和评价的结晶物。品牌注册的部分称商标。商标和品牌的本质区别在于 :商标掌握在企业手中 ,是法律概念 ;品牌在消费者心中 ,是市场概念。假若消费者对品牌的信心下降

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