《河北工业大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-06-25 06:03

  本文关键词：M公司医疗产品品牌推广策略，由笔耕文化传播整理发布。

《河北工业大学》 2013年

M公司医疗产品品牌推广策略

孙睿  

【摘要】：本文研究的主要目的是以中国口腔市场为主要研究方向，制定出未来M公司生产的美诺牌清洗消毒设备在中国口腔市场的品牌推广策略，同时对其目前在中国口腔市场的品牌形象予以分析，发现优劣势及所存在的问题，并以此给出相应改进措施。针对课题的特点，采用比较分析法、定性分析法、调查法、案例分析法、模型分析法以及实地调查法。 首先，对国内外相关品牌推广理论知识进行了研究。以理论知识框架为基础剖析了目前M公司医疗产品在中国口腔市场品牌推广过程中所遇到的问题，并给出公司在设计、实施品牌推广策略的理论指导。 其次，本文重点分析了M公司在中国的发展历程及其竞争环境状况。通过利用IFE矩阵分析，对M公司内部的优劣势进行了分析，并对整个中国口腔清洗消毒设备市场进行了宏观环境分析，找到了M公司的市场机会所在。最后通过SWOT分析矩阵对其美诺品牌竞争环境进行了全面分析。分析结果表明：M公司目前应采用扭转型战略，对于市场环境方面机会大于威胁；内部要素总体上是优势大于劣势。 再次，文章重点分析了M公司美诺品牌在中国口腔市场的品牌推广策略的设计。主要从品牌推广策略设计原则，品牌推广策略指导思想，品牌推广策略周期及定位和目标，以及品牌推广策略实施方式等方面进行了论述，突出说明M公司美诺品牌在中国的品牌本土化推广策略实施的重要性。 最后，文章从产品质量保障策略、销售渠道管理保障策略、服务保障策略这三方面给出了M公司在中国市场品牌推广策略实施途径与对策。

【关键词】：
【学位授予单位】：河北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

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  本文关键词：M公司医疗产品品牌推广策略，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：61209