中国定制服装品牌格局与运营模式研究

发布时间：2017-08-07 14:27

  本文关键词：中国定制服装品牌格局与运营模式研究

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【摘要】：互联网高科技的智能化和人们追求个性化消费体验需求的增长,促使国内外定制品牌纷纷转型升级、品牌模式寻求新出路,定制行业转型升级成为服装行业风口。通过市场调研、专家访谈及文献查阅的方法,从定制服装品牌的起源特征及发展现状着手,基于品牌模式理论对男装定制市场进行梳理,分析比较中国服装定制市场竞争格局与运营模式。进一步论述传统定制服装品牌、代加工转型定制服装品牌、互联网+定制服装品牌及成衣企业延伸定制品牌的运营模式特点,提出了对中国男装定制品牌运营的相关启示及营销建议。
【作者单位】： 浙江理工大学服装学院;
【关键词】： 服装品牌 定制 竞争格局 运营模式 互联网+
【基金】：浙江省科技厅软科学项目的资助(2015C35022) 杭州市哲学社会科学规划常规性课题的资助(M15JC033)
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 面对国内外服装行业竞争新态势和互联网+工业4.0挑战,为推动服装行业转型升级,化解服装行业成衣制造产能过剩,《2016政府工作报告》提出:“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、增品质、创品牌。”[1]在难 以满足顾客多方位需求的专卖店、批

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：635154