基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

发布时间：2017-08-09 19:21

  本文关键词：基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究

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【摘要】：目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。
【作者单位】： 沈阳航空航天大学;
【关键词】： 老字号 品牌创新 多向定位 多位一体
【基金】：辽宁省社科联2015年度辽宁经济社会发展立项课题(2015lslktwx-24) 2013年辽宁省教育厅科学研究一般项目(w2013035)
【分类号】：J524
【正文快照】： 品牌信息化时代的到来和新媒介传播的繁盛、消费群体的多元划分以及消费方式的不断更新,销售产品内在品质、功能和产品质量的差异越来越小,这些因素导致老字号的品牌竞争面临严峻挑战。新生代品牌将移动互联网、O2O模式、虚拟体验等营销策略与传统品牌手段相结合,借力新媒体强

【参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：646895