服装品牌延伸之设计策略研究

发布时间：2017-08-10 02:33

  本文关键词：服装品牌延伸之设计策略研究

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【摘要】：品牌延伸策略是品牌管理最有效的手段之一，在品牌发展的过程当中有着重大的意义。当服装品牌发展至高度成熟期，各品牌间及品牌旗下产品间的竞争也日趋白热化，品牌延伸就成为了指引其未来方向的发展战略之一。在全球服装品牌新一轮升级发展的形势下，品牌延伸策略的效用越发的凸显了出来，成为品牌发展新的途径与强劲的动力。品牌延伸使服装企业原品牌资产内部转移到延伸品牌或产品，最大可能地利用了企业资源；品牌的适当延伸能增值服装企业品牌资产，延伸品牌或产品与原品牌是互补与扩展的关系，能够延长品牌的生命周期，能够使企业获得更加丰富的生命力。 服装设计在新时代经济环境下有了新的内涵。设计的功效是围绕产品的外部视觉呈现状态来体现，但当设计成为了设计策略，就与围绕产品设计的各种相关因素发生了联系。设计策略需要在管理的层面上去看待问题，客观地分析市场环境，，研究竞争对手，了解消费者，力求全方位的发展自身，使企业获得永续经营的生命力，这是一种全局性的战略思维谋略。 “服装品牌延伸之设计策略研究”是通过对服装品牌延伸过程中设计策略的研究，使服装品牌管理者对设计策略引起足够的重视，将设计策略作为一门专业知识来学习并加以充分的利用。设计策略的概念一经提出就引起了广大设计师的关注与共鸣，将设计策略引入服装品牌延伸的过程中来，就是换一种角度与思维来研究服装品牌延伸这一品牌发展战略。设计策略作为通过产品设计获得竞争性优势的设计计划，在设计的实施层上有助于提升品牌资产，把控延伸品牌或产品的定位以求与主品牌的核心价值相一致；设计策略作为计划范围内统领全局的设计计划在战略层有助于服装品牌延伸总体方向上的把握、过程中的调控。服装品牌延伸过程中的设计策略运用是品牌设计师视角的转变，是品牌对于战略思维的革新。
【关键词】：品牌延伸 设计策略 实施层 战略层
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 绪论9-18
• 1.1 课题的由来10-12
• 1.1.1 品牌延伸理论的系统性要求10-11
• 1.1.2 品牌市场竞争的需要11-12
• 1.2 相关概念的界定12-13
• 1.2.1 品牌延伸12-13
• 1.2.2 设计策略13
• 1.3 研究现状评述13-16
• 1.4 本课题研究的主要内容和目的16-17
• 1.4.1 研究内容16-17
• 1.4.2 研究目的17
• 1.5 本章小结17-18
• 第2章 设计策略对服装品牌延伸的介入18-26
• 2.1 设计策略的优越性19-23
• 2.1.1 设计的力量19-20
• 2.1.2 设计的策略性优势20-23
• 2.2 设计策略是服装品牌延伸的绝对竞争力23-24
• 2.2.1 观念的转变——创新能力23-24
• 2.2.2 战略思维——品牌管理能力24
• 2.3 设计策略介入服装品牌延伸的意义24-25
• 2.4 本章小结25-26
• 第3章 服装品牌延伸中的设计策略表达26-35
• 3.1 形式层面的设计策略表达26-27
• 3.2 形象层面的设计策略表达27-29
• 3.3 需求层面的设计策略表达29-32
• 3.4 体验层面的设计策略表达32-34
• 3.5 本章小结34-35
• 第4章 服装品牌延伸中的设计策略应用35-40
• 4.1 “比例”——企业业务的延伸空间35-36
• 4.2 主副品牌关系度36-37
• 4.3 竞争对手的研究度37-38
• 4.4 消费者的研究度38-39
• 4.5 本章小结39-40
• 第5章 服装品牌延伸与设计策略的关系40-48
• 5.1 制约——品牌核心价值的一致或相似性40-44
• 5.1.1 产品型品牌的延伸定位——产品相似性原则42-43
• 5.1.2 理想型品牌的延伸定位——品牌联想相似性原则43-44
• 5.2 互动——品牌资产的循环性作用44-46
• 5.3 品牌延伸与设计策略的动力性结果46
• 5.4 本章小结46-48
• 结论48-50
• 参考文献50-53
• 附录53-62
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文62-63
• 致谢63

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本文编号：648474