基于品牌营销理论的庐山西海乡村旅游品牌培育研究

发布时间：2017-08-10 02:36

  本文关键词：基于品牌营销理论的庐山西海乡村旅游品牌培育研究

  更多相关文章： 乡村旅游 品牌营销 品牌培育 庐山西海

【摘要】：素有“天然氧吧”之称的庐山西海位于江西省九江市西南部,依托境内风景秀丽的山水,底蕴厚重的田园风光、丰富的自然生态资源,深受都市市民的喜爱,成为周边城市短期度假的首先目的地。但随着旅游业的蓬勃发展,乡村旅游地之间的竞争越来越激烈,对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求,但庐山西海乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌培育在庐山西海的乡村旅游业营销中作用举足轻重,品牌培育实施显得迫切重要。本文在阅读大量的文献资料和深入调查的基础上,总结婺源、台湾的乡村旅游品牌培育成功主要缘于政府大力支持、政策法规完善;创新经营模式、灵活营销方式;挖掘文化内涵,注重文化保护;庐山西海乡村旅游品牌培育应当借鉴其他产品品牌培育的经验。当前庐山西海在品牌培育方面主要存在以下问题:模糊的品牌意识、滞后的品牌营销、混乱的品牌定位、落后的品牌管理,影响了当地经济发展,因此为了打造好庐山西海乡村旅游品牌培育,应当从政府层面破行政壁垒、创新经营模式、科学规划;加强引导和监管,创造品牌环境,从经营企业及农民集体方面加强规范经营,引导乡村旅游农家乐健康发展;加大乡村旅游从业人员的培训力度,提高旅游从业人员素质,从产品特色及宣传营销方面加大品牌宣传和促销、塑造品牌形象;发挥旅游资源优势、挖掘当地文化内涵。
【关键词】：乡村旅游 品牌营销 品牌培育 庐山西海
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F327;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 研究背景及意义7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意义7-8
• 1.2 国内外研究现状8-9
• 1.2.1 国外研究现状8
• 1.2.2 国内研究现状8-9
• 1.2.3 国内外相关研究述评9
• 1.3 研究内容、方法及创新之处9-11
• 1.3.1 研究内容9-10
• 1.3.2 研究方法10
• 1.3.3 技术路线10
• 1.3.4 创新之处10-11
• 2 相关概念及理论基础11-16
• 2.1 乡村旅游的概念11-13
• 2.1.1 乡村旅游的定义11
• 2.1.2 乡村旅游的产品类型11-12
• 2.1.3 乡村旅游的特征12-13
• 2.2 品牌营销理论综述13-14
• 2.2.1 品牌营销的相关概念13
• 2.2.2 品牌营销的主要内容13-14
• 2.3 乡村旅游品牌培育14-16
• 3 乡村旅游品牌经验借鉴16-20
• 3.1 婺源乡村旅游概况及发展经验16-18
• 3.1.1 政府主导、注重规划引领16-17
• 3.1.2 打破利益垄断、创新经营模式17
• 3.1.3 抢抓机遇、打造品牌17-18
• 3.1.4 挖掘文化内涵、注重文化保护18
• 3.2 台湾乡村旅游概况及发展经验18-19
• 3.2.1 政策法规完善、政府大力支持18-19
• 3.2.2 创新经营模式、灵活营销方式19
• 3.2.3 基础设施完善、服务热情周到19
• 3.3 婺源、台湾乡村旅游启示19-20
• 4 庐山西海乡村旅游品牌建设现状分析20-27
• 4.1 庐山西海培育乡村旅游品牌的优势20-22
• 4.1.1 区位优势明显、客源市场丰富20
• 4.1.2 乡村旅游发展起步较早、发展势头较好20-21
• 4.1.3 旅游资源丰富、产品类型多样21-22
• 4.2 游客对庐山西海旅游品牌的认知22
• 4.3 从业群体对庐山西海旅游品牌的认知22-23
• 4.4 庐山西海乡村旅游品牌建设的问题分析23-25
• 4.4.1 品牌意识缺乏23
• 4.4.2 品牌定位不准23-24
• 4.4.3 品牌管理落后24
• 4.4.4 品牌营销滞后24-25
• 4.5 庐山西海乡村旅游品牌建设的原因分析25-27
• 4.5.1 权责不明、利益相争25
• 4.5.2 政策法规缺失、长远规划薄弱25
• 4.5.3 资源开发表面、产品单一枯燥25
• 4.5.4 基础配套设施落后、接待能力有限25-27
• 5 庐山西海乡村旅游品牌培育的政策建议27-30
• 5.1 政府管理层面27-28
• 5.1.1 破行政壁垒、科学规划、创新经营模式27
• 5.1.2 加强引导和监管、创造品牌环境27-28
• 5.2 经营企业及农民集体方面28
• 5.2.1 加强规范经营、引导乡村旅游农家乐健康发展28
• 5.2.2 加大乡村旅游从业人员的培训力度、提高旅游从业人员素质28
• 5.3 产品特色及宣传营销方面28-30
• 5.3.1 加大品牌宣传和促销、塑造品牌形象28-29
• 5.3.2 发挥旅游资源优势、挖掘当地文化内涵29-30
• 6 研究不足与展望30-31
• 6.1 研究不足30
• 6.2 研究展望30-31
• 参考文献31-33
• 附录一 访谈提纲（政府部门）33-34
• 附录二 访谈提纲（游客）34-35
• 附录三 访谈提纲（从业人员）35-36
• 致谢36

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 蔡蓉蓉;潘鸿雷;;中国乡村旅游品牌解析[J];安徽农业科学;2011年32期

2 尚宗军;;婺源乡村游经验及其对江宁区旅游农业发展的启示[J];现代农业科技;2014年04期

3 王晓卉;;中原特色文化品牌的培育及传播[J];天中学刊;2014年04期

，

本文编号：648491