议程设置在虚拟社区品牌传播中的应用研究

发布时间：2017-08-11 13:16

  本文关键词：议程设置在虚拟社区品牌传播中的应用研究

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【摘要】：本文试图揭示议程设置在虚拟社区中的特征以及虚拟社区品牌传播的环境,在这种环境和特征的背景下,企业提高使用三类议程设置主体(把关人、意见领袖、营销专员)通过品牌传播前、传播中的议程设置,使社区成员认知企业的品牌,从而达到品牌传播的效果。
【作者单位】： 广东工贸职业技术学院;广州铁路职业技术学院;
【关键词】： 议程设置 虚拟社区 品牌传播
【分类号】：G206
【正文快照】： 一、引言从上世纪90年代开始,在品牌传播的媒体使用方面,互联网以其费用的低廉、传播不受时空的限制、有效的互动性、多样化的传播形式等优势频频受到企业的青睐。然而,随着爆炸的信息围绕着受众,他们更需要在交流某种有用的信息中得到心理的慰藉。美国商业周刊(1998)指出,网

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本文编号：656313