辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略研究

发布时间：2017-08-11 14:03

  本文关键词：辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略研究

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【摘要】：当前,随着市场化改革的逐步深入,我国传媒业也开始了由事业化到市场化的改革进程。民营性质的中小型传媒企业数量和规模都呈增加的趋势,且在传媒市场上发挥的作用越来越大。在市场化的大背景下,品牌竞争已经成为众多中小型传媒企业必须面对的一个问题,如何从中小型传媒企业的特点出发,探寻品牌传播的有效方法,避免走入品牌传播的误区,是中小型传媒企业在企业经营和品牌管理上遇到的现实问题。鉴于此,笔者以辽宁地区典型中小型传媒企业为代表,对这一问题进行理论结合实际的分析,旨在为中小型传媒企业的品牌传播提供理论参考和工作建议,以提升其品牌传播效果,提高企业竞争力。本文的创新之处在于将整合营销传播理论与中小型传媒企业的品牌传播相结合,为中小型传媒企业的品牌经营与传播提出了新的理论思路。 本文一共分为六个章节。文章的第一、二部分介绍了有关品牌、传媒企业的理论,结合国内外传媒品牌建设的发展以及中小传媒企业的特点论述了传媒品牌建设的背景和意义,详细阐述了传媒企业在品牌传播中的相关策略和理论,分析了我国传媒企业品牌建设的现状。在文章的第三部分,笔者在对辽宁地区传媒业产业环境进行分析的基础上,以辽宁TZ传媒企业为例,进行了案例研究,从该企业的品牌定位和品牌延伸策略对其品牌传播方式进行了分析。同时,结合辽宁TZ传媒企业的品牌实践总结了该企业在品牌传播中的优缺点,提出了解决方法。第四部分是问题分析部分。在第五部分中,笔者通过前文的论述,从三个方面提出了针对中小传媒企业品牌传播现状的解决方案,最后一部分为研究的不足之处及展望。
【关键词】：中小传媒企业 品牌传播 传媒整合营销 企业竞争力
【学位授予单位】：华中农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206-F;F274
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究意义10
• 1.4 研究的基本思路和框架10-12
• 1.5 本文的创新之处12-13
• 2 相关理论与研究文献综述13-26
• 2.1 相关概念的界定13-18
• 2.1.1 品牌与品牌价值13-14
• 2.1.2 品牌传播14-16
• 2.1.3 中小传媒企业16
• 2.1.4 整合营销传播16-18
• 2.2 传媒企业品牌传播18-23
• 2.2.1 什么是媒体品牌18-19
• 2.2.2 传媒产业的行业特点与品牌特点19-21
• 2.2.3 媒体品牌延伸21-23
• 2.3 传媒整合营销理论概述23-26
• 2.3.1 整合营销传播对于中小型传媒企业品牌传播的适用性23-24
• 2.3.2 传媒整合营销24-26
• 3 中小传媒企业品牌传播范式——解析辽宁TZ传媒企业品牌传播模式26-36
• 3.1 辽宁TZ传媒企业简介26
• 3.2 TZ传媒企业经营环境的SWOT分析26-29
• 3.3 企业品牌传播模式浅析29-33
• 3.3.1 TZ传媒企业的品牌定位29-30
• 3.3.2 TZ传媒企业的品牌延伸战略30-31
• 3.3.3 整合营销传播理念在TZ传媒企业中的应用31-33
• 3.4 TZ传媒企业品牌传播优势33-34
• 3.5 TZ传媒企业品牌传播的不足及解决办法34-36
• 4 辽宁地区中小传媒企业品牌传播现状与存在问题36-48
• 4.1 辽宁地区传媒行业品牌传播现状与特点36-41
• 4.1.1 我国传媒行业品牌传播现状36-40
• 4.1.2 辽宁地区传媒行业品牌传播现状40-41
• 4.2 辽宁地区传媒行业品牌传播存在问题分析41-48
• 4.2.1 品牌定位不明确41
• 4.2.2 对品牌传播认识上的误区41-42
• 4.2.3 品牌传播手段单一42
• 4.2.4 产品品牌传播手段效果受限42-45
• 4.2.5 品牌传播在管理上存在的问题45-48
• 5 优化辽宁地区中小传媒企业品牌传播策略的建议48-59
• 5.1 做好中小企业的品牌定位48-51
• 5.2 品牌传播手段选择的多样化51-55
• 5.2.1 用创意整合营销带动品牌传播51-53
• 5.2.2 积极开发传媒衍生品以带动品牌传播手段的多样化53-55
• 5.3 联合同业与客户打造品牌传播效果55-57
• 5.3.1 创建同业战略联盟55-56
• 5.3.2 建立与受众和客户的协同模式56-57
• 5.4 加强中小型传媒企业的品牌传播管理57-59
• 6 研究结论59-61
• 7 本研究的不足之处及前景展望61-62
• 参考文献62-64
• 致谢64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张莹,潘毅;中小企业品牌战略的实施[J];商业研究;2003年11期

2 梅楠;;传媒企业多元化战略及其绩效差异研究[J];当代传播;2011年03期

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本文编号：656481