“瑞蚨祥”:百年品牌营销的创新之路

发布时间：2017-08-11 17:07

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  更多相关文章： 瑞蚨祥 北京前门 同治元年 互联网营销 时装设计 中式服装 大栅栏 高级定制 孟传 企业品牌管理

【摘要】：正"瑞蚨祥"是拥有百年积淀的纺织品零售品牌。1862年(清同治元年),创始人孟传姗以"瑞蚨祥"三个字创建字号,祈福瑞气吉祥,财源茂生,不仅为品牌增添了美好的寓意,体现出深厚的中华文化基础,同时独树一帜的青蚨传说,还为品牌名称打造出闪闪发光的记忆点。1893年,瑞蚨祥进军京城,利用40年的时间,在北京前门
【作者单位】： 北京工商大学;
【关键词】： 瑞蚨祥;北京前门;同治元年;互联网营销;时装设计;中式服装;大栅栏;高级定制;孟传;企业品牌管理;
【基金】：国家社会科学基金项目:中国品牌跨文化传播战略研究(12BXW038) 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019) 北京市教育委员会人文社会科学重点项目“北京零售企业竞争力提升关键问题研究”(SZ201410011004)
【分类号】：F426.81;F274
【正文快照】： “瑞蚨祥”是拥有百年积淀的“至诚至上、货真价实、言不二价、 纺织品零售品牌。1862 年(清同治童叟无欺”的品牌宗旨,与时俱 元年),创始人孟传姗以“瑞蚨祥”进,在创新中传承中华优秀的服三个字创建字号,祈福瑞气吉祥,饰文化。 财源茂生,不仅为品牌增添了美好的寓意,体现

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