大众汽车集团的品牌架构浅析

发布时间：2017-08-13 00:12

  本文关键词：大众汽车集团的品牌架构浅析

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【摘要】：为了超越竞争对手,大众汽车通过收购兼并实施多品牌的品牌架构战略。本文从不同角度,对大众汽车集团的品牌架构概况进行分析,进而从品牌定位差异化、品牌辐射力以及模块化协同战略的实施上分析了大众集团多品牌架构的优点,同时,从品牌建设和管理成本以及同食化效应方面探讨了大众集团多品牌架构的缺点。
【作者单位】： 北方工业大学经济管理学院;
【关键词】： 大众集团 品牌架构 战略
【分类号】：F416.471;F273.2
【正文快照】： 1990年至2012年间,大众集团基于对市场敏锐的嗅觉,收购合并了西班牙品牌西雅特,意大利品牌兰博基尼,法国品牌布加迪,英国品牌宾利,捷克品牌斯柯达,德国品牌保时捷,瑞典卡车品牌斯堪尼亚,德国重卡MAN,意大利摩托车品牌杜卡迪。至此,大众集团包括了全球12大知名汽车品牌,成为行

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