奢侈品品牌叙事学中的共性元素及个性特征研究——以九个奢侈品品牌的品牌叙事为例

发布时间：2017-08-14 05:29

  本文关键词：奢侈品品牌叙事学中的共性元素及个性特征研究——以九个奢侈品品牌的品牌叙事为例

  更多相关文章： 品牌塑造 品牌故事 品牌叙事 奢侈品 叙事学

【摘要】：本研究希望通过对成功的奢侈品品牌塑造过程的梳理解析,对奢侈品牌故事构建提供一定的借鉴意义。本研究主要运用文献研究法和多案例研究法,从表达和内容上对奢侈品品牌叙事进行梳理。结合前人的理论观点,汲取源自法、意、英三大国,珠宝、皮具、服装三大行业的9个经典案例,本文创新性地从品牌原产地和行业维度选择案例,旨在提炼奢侈品牌故事中所包含的共性要素和特性特征。故事取材于品牌历史,由复杂情景中选择出具有历史意义或涉及品牌发展的事件,按照一定的叙事逻辑进行排序。通过分析总结出构筑奢侈品品牌故事的共性元素和个性特征。共性元素主要包括六个关键要素:王室贵族、社会名人、品牌灵魂人物、皇家御用、标志性产品和手工制作。个性特征包括:维护品牌历史文化、创建个性生活方式、凸显王室贵族基因、低调专注手工制作、只为上流阶层打造、铺设国际市场渠道。本研究丰富了品牌叙事学研究,也为奢侈品品牌塑造提供了借鉴。
【作者单位】： 中山大学管理学院;中山大学南方学院;
【关键词】： 品牌塑造 品牌故事 品牌叙事 奢侈品 叙事学
【基金】：国家自然科学基金(71572205) 中央高校基本科研业务费重大项目培育(16wkjc14)资助
【分类号】：F416.8;F273.2
【正文快照】： 一、引言 随着信息媒介的不断发展以及市场营销理念的深入人心,市面上存在着大量的品牌或产品的广告,然而越来越多同质、空洞且乏味的广告内容已经很难引起人们的兴趣与关注。而故事特有的传奇性、曲折性、冲突性、戏剧性、传播性、使其成为抢占人心最有效、最持久的工具(汪

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 宋钰;;经典的传承与创新——服装与叙事学的联系[J];大众文艺;2010年19期

，

本文编号：671038