初级产品品牌形象建设——以农夫山泉为例

发布时间：2017-08-14 06:21

  本文关键词：初级产品品牌形象建设——以农夫山泉为例

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【摘要】：初级产品在我国的进出口贸易中面临着低附加值、低利润的被动局面。品牌化发展成为时代的必然选择,然而众多企业在品牌形象战略的建设中存在着不少误区。文章从纵横两个维度针对农夫山泉的品牌成长历程开展研究,探索创建品牌形象的阶段规划及策略与方法问题,对阐明消费者品牌忠诚度的影响机制具有参考意义,为初级产品的品牌化发展以及民族品牌的培育提供思路。
【作者单位】： 江南大学设计学院;
【关键词】： 品牌形象建设 初级产品 农夫山泉
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 一我国初级产品的品牌形象发展现状根据联合国《国际贸易标准》分类,将初级产品分为食品、饮料、农矿原料、动植物油脂和燃料五大类。通常指的是未经加工或因销售习惯而略作加工的产品。在发展中国家,初级产品为主要出口商品,占据出口总值的3/4。我国地大物博,农、林、牧、渔

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本文编号：671192