浅谈中小企业品牌管理实现途径.pdf文档全文免费阅读、在线看

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2009年第18期 中国高新技术企业 NO.18.2009 （总第129期） Chinesehi-techenterprises （CumulativetyNO.129） 浅谈中小企业品牌管理的实现途径 陈凤菊 （顺德职业技术学院，广东佛山528300） 摘要：文章提出了建立以产品识别为基础的品牌意识，并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜力等一系列指 标作为综合评价体系，对中小企业品牌管理的具体实现途径进行了探讨，包括中小企业建立产品识别的可操作方案、通 过产品识别建立标准、产品识别注意细节化、产品识别为品牌建设铺就成功之路等途径，说明品牌依附产品的特点在一 定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实。 关键词：中小企业；品牌管理；产品识别；竞争力；产品标准 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2009）18-0064-02 随着市场经济的不断深入，一大批中小企业正蓬勃发展起 准。例如，颜色、口味、耐用度、成份、工艺等都可以通过形象化 来，但面对国内外愈演愈烈的市场竞争，不少中小企业显得软 的表现成为产品识别和消费标准的要素。这样就先行打造了品 牌建设的地基，把品牌标签贴进了消费者的心里。 弱无力，尤其在品牌的竞争力上更是不堪一击。2008年由美国 引发的金融危机，更使我国众多的中小企业面临原材料上涨、 （三）产品识别注意细节化 次贷危机、通货膨胀等多重考验，在重重的压力下，，中小企业如 产品的各种属性、产品的质量、产品的包装以及产品可能 何有效地进行品牌管理就成为了当务之急。 与消费者发生接触的每一个点都是产品识别的一部分。越是中 一、建立以产品识别为基础的品牌意识 小企业，越应该在这些细节上下

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