茶马古道文化品牌的商业运作管理研究

发布时间：2016-07-09 06:01

  本文关键词：茶马古道文化品牌的商业运作管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《云南大学》 2011年

茶马古道文化品牌的商业运作管理研究

聂荣庆  

【摘要】：2011年,中国GDP已经超越日本位居世界第二,是世界上第三大贸易大国,第一大制造大国,170多种产品产量位居世界第一。2009年,我国已有43家企业进入美国《财富》杂志公布的世界500强之列。但是至今为止,由世界最著名的品牌评估机构英国Interbrand公司与美国《商业周刊》联合发布的《全球最具价值100品牌》评估报告中,中国还没有1家企业品牌列于其中。 品牌时代已经到来,中国要从经济大国到经济强国,从贸易大国到贸易强国,从制造大国到制造强国,从产品大国到品牌强国,其中最为重要的途径之一就是必须加快自主知名品牌尤其是国际知名品牌的建设,走品牌经济发展之路。 品牌商业运作管理已经成为企业发展的首选经营之道,当中国一些制造业品牌已经和世界接轨的时候,一些地方性品牌、特别是地方文化品牌的发展却是没有明确的方向和思路,我们看到的品牌成功之路和具体的品牌发展需求还有很大的区别。茶马古道文化品牌的经营和发展就是典型的云南地方民族文化品牌由地域性较强的品牌走向全国,走向世界的一种方式,也是民族文化和民族经结合的一种尝试,茶马古道文化品牌的成功运作将会给更多的民族文化品牌提供有意义的借鉴。 本文通过对品牌建设和发展基本模式的分析,以茶马古道中国有限公司的战略规划和实际运营过程为具体的研究对象,以竞争战略、市场营销等理论为指导,对具有明显云南地域性文化特征的茶马古道品牌是怎样利用地方特点优势以及如何整合餐饮、旅游、茶业、文化、物流等多元相关行业,通过互相支撑、共同建设、发展茶马古道品牌进行一些思考和探索。

【关键词】：
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F270;F721
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 林艺鸣;;文化在资本运营中的作用[J];昌吉学院学报;2008年02期

2 卢鹏;赵莲;;民俗在现代旅游中的三大功能[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2010年03期

3 何云飞;;边疆民族地区社会主义核心价值体系建设探析——以云南省为例[J];楚雄师范学院学报;2011年04期

4 常永才;钟伟秀;;试论民族地区农村科技推广培训的文化发展功能[J];呼伦贝尔学院学报;2006年01期

5 陈婷;以“发展观”探讨招商热[J];高教论坛;2004年06期

6 李富强;民族文化的资本化运营:西部大开发中弘扬民族文化的重要途径[J];桂海论丛;2003年02期

7 李德建;;民族地区乡村文化产业化的路径选择与制度安排——以云贵川为例[J];贵州财经学院学报;2011年03期

8 颜勇,杜薇;调适中的传统经济——对二元经济论构成挑战的一个实例[J];贵州民族研究;2004年01期

9 岳天明;;如何进行民族社会文化变迁研究[J];当代教育与文化;2012年04期

10 卢鹏;朱明;;政府主导与彝族传统花灯保护——以永宁村文艺演出为例[J];黑龙江民族丛刊;2008年06期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 刘琪;;流动性与多样性——对云南德钦县的历史人类学考察[A];社会转型与文化转型——人类学高级论坛2012卷[C];2012年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 李笑频;民族民间艺人生活的苦乐原则[D];云南大学;2010年

2 田静;教育与乡村建设[D];华东师范大学;2011年

3 翟玉龙;人力资本与少数民族就业能力关系研究[D];云南大学;2011年

4 钟福国;少数民族移民社区的成长—瓜州回族东乡族疏勒河移民村的民族学考察[D];兰州大学;2011年

5 李晓斌;历史上云南文化交流现象研究[D];云南大学;2002年

6 岳天明;甘肃少数民族地区农村社会发展动力机制研究[D];兰州大学;2006年

7 孙杰远;教育促成人力资源生长：西南三地调查研究[D];西南大学;2007年

8 王逍;走向市场：一个畲族村落的农作物种植与经济变迁[D];厦门大学;2007年

9 路宪民;社会文化变迁中的西部民族关系[D];兰州大学;2008年

10 张秀清;可持续发展道路上的中国社会主义文化建设[D];南开大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李博;平山木柄瑶的社会变迁与科学发展[D];广西民族大学;2010年

2 钟静静;扶贫项目的效益与青海土族农村社区发展[D];兰州大学;2011年

3 王莹;云南少数民族节日开发研究[D];云南大学;2011年

4 张雨龙;橡胶种植与社会文化变迁[D];云南大学;2011年

5 杨冬燕;社区参与旅游发展与居民旅游影响感知研究[D];广西民族大学;2011年

6 韦湘云;“印象·刘三姐”与社区经济文化变迁[D];广西民族大学;2011年

7 许恒;旧凉山彝族家支制度与当下凉山家支问题的关系研究[D];西南民族大学;2010年

8 盛祖淳;欠发达地区产业集群化研究[D];云南师范大学;2005年

9 初洁;国际贸易法视角下的民族贸易法律问题[D];新疆大学;2006年

10 潘海龙;乡村和谐社会建设中的经商农民角色分析[D];广西民族大学;2007年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨眉,王阵军;品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论[J];甘肃教育学院学报(社会科学版);2003年03期

2 姚山季;关于价值营销与品牌核心价值的探讨[J];江苏商论;2005年05期

3 杨兴国;;品牌制胜“五步法”[J];企业文明;2006年01期

4 吴朋;李彬彬;王凯;;服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究[J];江南大学学报(人文社会科学版);2006年02期

5 王旭;;品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示[J];商场现代化;2006年34期

6 高伯海;;中国品牌之痛(下)[J];中国品牌;2006年02期

7 李玉国;;品牌:用99%的资源塑造出1%的差别[J];品牌;2006年11期

8 巫月娥;;万科品牌核心价值研究[J];企业经济;2008年12期

9 翁向东;本土品牌的五大硬伤[J];中国中小企业;2002年07期

10 陶一山;;迈入“好品牌 高效益”的新时代[J];北方牧业;2003年24期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 徐莹;;打造“沂蒙”品牌 以文化实力赢取城市博弈[A];建设经济文化强省：挑战·机遇·对策——山东省社会科学界2009年学术年会文集（3）[C];2009年

2 陈实;;由中国高档卷烟品牌之比较 看黄鹤楼核心价值的提炼[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年

3 欧阳宏生;;论重庆电视台品牌核心价值体系建设与核心竞争力[A];中国传媒经济理论三十年（重庆）峰会论文集[C];2008年

4 李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年

5 刘艳婧;;以品牌管理理念推进高校新闻学科建设[A];新时期中国新闻学学科建设30年[C];2008年

6 韩云艳;;如何进一步“创企业品牌战略”[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年

7 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

8 曹玮玮;;从柒牌品牌文化看服装品牌文化建设[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年

9 李现功;唐景峰;;品牌战略——全球化经济中我国体育用品业发展的必由之路[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

10 王希强;;人才市场品牌建设研究初探[A];北京人才服务行业协会2003、2004、2005年获奖优秀学术研究成果汇编——人才市场的发展与创新（第二集）[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 绿叶;[N];中国包装报;2011年

2 本报记者 高新忠　詹长松;[N];焦作日报;2010年

3 王春霞;[N];第一财经日报;2007年

4 张远新;[N];中国工业报;2007年

5 王菌;[N];中国知识产权报;2008年

6 胡慧平;[N];经理日报;2003年

7 翁向东;[N];中国国门时报;2008年

8 李明仁;[N];中国食品质量报;2010年

9 艾枫;[N];中国服饰报;2011年

10 翁向东 齐泽英;[N];中国工业报;2004年

中国博士学位论文全文数据库 前9条

1 朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年

2 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年

3 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年

4 刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年

5 赵相林;我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究[D];北京体育大学;2013年

6 黄劼;重振期品牌战略管理研究[D];大连理工大学;2010年

7 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年

8 张昆;基于体验的产品族形象设计研究[D];南京林业大学;2011年

9 万俊杰;会计师事务所品牌生成机理研究[D];财政部财政科学研究所;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 姜红梅;企业品牌的核心价值管理[D];广西大学;2005年

2 周文娟;广东省本土洗发水企业品牌核心价值研究[D];暨南大学;2006年

3 任春波;从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2002年

4 汪颖;产品识别系统在全方位品牌管理中的策略与应用[D];浙江大学;2005年

5 张小刚;WTO时代中国企业品牌建设问题研究[D];西安建筑科技大学;2006年

6 刘吉萍;吉祥物的动态化方法研究[D];同济大学;2006年

7 李寒;中小企业品牌核心价值问题研究[D];华中农业大学;2004年

8 史利军;农大红牌葡萄酒的品牌建设[D];吉林大学;2007年

9 孙立娟;从东软的发展过程看强势品牌塑造[D];中国海洋大学;2004年

10 张彦;整合营销在华锦公司品牌核心价值建立中的应用[D];西南财经大学;2006年

  本文关键词：茶马古道文化品牌的商业运作管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：67707