大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

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大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

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大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探 李兴畅，王洁，张佳琦 ( 1 .中山市太兴家具有限公司，广东中山 5 2 8 4 7 6; 2 .南京林业大学家具与工业设计学院，南京 2 1 0 0 3 7 1

摘

要：随着大涌红木家具产业集群的发展，打造具有国内乃至国际影响力的红木家具品牌成为了大涌红木家具

企业的重要课题。从大涌镇红木家具企业品牌发展过程中存在的问题入手，综合分析红木家具企业打造强势品牌所需具备的基础要素，并对红木家具企业实施品牌战略管理的途径进行探讨，，提出通过以品牌战略目标统帅营销

传播活动、规划品牌化战略及品牌架构、为品牌注入文化提升内涵、积累各项品牌资产等途径寻求红木家具企业的 品牌壮大之路

关键词：大涌；红木家具；家具企业；品牌战略管理中图分类号： T S 6 6 4 文献标识码： A 文章编号： 1 0 0 0— 4 6 2 9 ( 2 0 1 4 ) 0 2— 0 0 7 0— 0 5

S t u d y o n Br a n d S t r a t e g i c Ma n a g e me n t o f Ho n g mu Fu r n i t u r e Ent e r pr i s e s i n Da c ho ng To wn L I Xi n g c h a n g , W ANG J i e 2, Z HANG J i a q i ( 1 . Z h o n g S h a n S h i T a i X i n gF u r n i t u r eC o . L t d ., Z h o n g s h a n 5 2 8 4 7 6, G u a n g d o n g, C h i n a; 2 . C o l l e g e o f F u r n i t u r e a n dI n d u s t r i a l D e s i g n,

N a n j i n g F o r e s t r y Un i v e r s i t y, N a n j i n g 2 1 0 0 3 7, C h i n a )

Ab s t r a c t: Wi t h t h e d e v e l o p me n t o f D a c h o n g Ho n g mu f u r n i t u r e i n d u s t r y c l u s t e r, i t b e c o me s t h e k

e y s u b -

j e c t f o r Ho n g mu f u r n i t u r e e n t e r p r i s e s i n D a c h o n g t o c u l t i v a t e b r a n d s w i t h d o m e s t i c a n d i n t e r n a t i o n a l i n l f u— e n c e . T h i s p a p e r a n a l y z e d t h e c u r r e n t s i t u a t i o n o f b r a n d d e v e l o p me n t o f Ho n g mu f u r n i t u r e e n t e pr r i s e s i n Da c h o n g t o wn, a n d t h e p r o b l e ms e x i s t i n g i n t h e b r a n d d e v e l o p me n t p r o c e s s . T h e a u t h o r s ma d e a c o mp r e— h e n s i v e a n a l y s i s t o t h e b a s i c e l e me n t s r e q u i r e d t o b u i l d s t r o n g Ho n g mu f u r n i t u r e b r a n d s a s w e l l a s t h e p a t h s o f i mp l e me n t i n g s t r a t e g i c b r a n d ma n a g e me n t . T h e a u t h o r s w e n t o n t o s u g g e s t t h a t b y c o mma n d i n g ma r k e t w i t h b r a n d s t r a t e g y t a r g e t, p l a n n i n g o f b r a n d s t r a t e y g a n d b r a n d s t r u c t u r e, p r o mo t i n g t h e b r a n d S

c o n n o t a t i o n b y c u l t u r e i n j e c t i o n a n d a c c u m u l a t i o n o f b r a n d a s s e t s, t h e w a y t o s t r e n g t h e n D a c h o n g Ho n g— mu f u r ni t u r e b r a n d c o u l d b e a c h

i e v e d.

Ke y wo r d s: Da c h o n g; Ho n g mu F u r n i t u r e; F u r n i t u r e e n t e r p is r e; b r a n d s t r a t e g i c ma n a g e me n t

作者简介：李兴畅( 1 9 7 3一 ),男，工艺美术大师 (工艺家具类 ),主要从事红木家具设计与制造、红木家具文化与艺术方面的研究。E— m a i l: t a i x— i n g 9 68@1 6 3 . e o m。

通讯作者：王洁( 1 9 8 9一 ),女，硕士生，主要从事家具设计与工程方面的研究。E— m a i l: t x 6 6 8 7 6 2@ 1 6 3 . e o m。

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