一汽“解放”品牌管理的现状与对策研究

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一汽“解放”品牌管理的现状与对策研究

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[中文摘要] 近年来,汽车市场旧的体制被打破,由原来的卖方市场转向买方市场,价格战悄然开始。众多汽车厂家还来不及看清整个汽车行业的发展就被迫卷入了这场战役。然而价格战只是一种权宜之策,真正的竞争是品牌的竞争。但多数企业的品牌营销只能停留在增加品牌认知度阶段,并没有提升到品牌管理的高度。 本文对一汽解放品牌的管理的发展及现状进行了分析,包括解放品牌管理思想、解放品牌营销网络、解放品牌售后服务,以及品牌管理的不足,针对存在的问题提出了完善解放品牌管理的对策,得出解放品牌管理在未来市场竞争环境下,需要加强和改进的方向和内容,以促进解放品牌管理的完善。
[英文摘要] Nowadays, with the rapid development of China’s car industry, the old automobile market system was broken. Against the background of this, the original seller’s market was changed into a buyer’s market in which customer’s will plays a decisive role. The price battle becomes more and more fierce due to the fact that customers pay more attention to car’s price, model, deploy and after-sale services. Therefore, there is no time for the many car factories to observe the immense development in this i...

  一汽“解放”品牌管理的现状与对策研究

内容提要 4-6 第一章 引言 6-8 第二章 一汽解放品牌的发展历史 8-18     2.1 一汽解放公司简介 8-9     2.2 一汽解放品牌的产品介绍 9-11     2.3 一汽解放品牌营销的发展历史 11-15     2.4 一汽解放品牌售后服务管理的变迁 15-18 第三章 一汽解放品牌管理现状 18-32     3.1 一汽解放品牌的市场环境 18-19     3.2 汽车行业的品牌竞争 19     3.3 一汽解放的品牌价值 19-20     3.4 一汽解放的品牌建设 20-29     3.5 一汽解放品牌的传播 29-30     3.6 一汽解放品牌管理的不足 30-32 第四章 一汽解放品牌管理的完善 32-47     4.1 一汽解放品牌管理思想的提升 32     4.2 一汽解放品牌管理组织形式的完善 32-33     4.3 一汽解放品牌管理的产品支持 33-34     4.4 调整一汽解放品牌的营销网络 34-36     4.5 加强一汽解放品牌售后服务工作 36-41     4.6 提升一汽解放品牌营销队伍素质 41-47 第五章 结论 47-49 参考文献 49-51 论文摘要 51-54 ABSTRACT 54-57 致谢 58

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