品牌创建理论研究及在化妆品业的应用探讨.pdf 全文

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西南交通大学 硕士学位论文 品牌创建理论研究及在化妆品业的应用探讨 姓名:徐卫民 申请学位级别:硕士 专业:工商管理(MBA) 指导教师:王谦 20040201第页 酉赢交通大学硕士臻究生攀整论文 摘要 世缀,全球已进入品牌国际他的竞争时代,铷立、培育与发展知名品 牌,已成为企业长期的发展战略。随替中国经济飞速发展,市晒经济越来越 深纯。截建晶饕己或为中基企业当务之急,必壹之路。 当裁藩凑鑫薄建设静建谚较为露乏,尤其是菇牌龟建除蔽霹甄系统垒嚣 运用的理论和实际操作方法。通过对大量文献、潇作的阅读研就,结合笔者 在化妆品行业的实际工作,论文对上述问题进行了研究与探讨。 本文双晶薄毯建嚣邂埝臻究入手,把品薄翅建覆雉一个有嚣雩润整魏过程, 其毒完整鹩项嚣餍赣,舞怒箕分成了晶簿亿决策、晶髓定位、爵簿形象鎏遥、 品牌初期推广几个阶段;而后对几个阶段进行较祭统的理论与方法的研究与 探讨,在品牌化决策阶段提出运用溅特五力模型与要索分层法结合进行决策 馥方法;程瑟薄定整酴段强穗了市场定健蕊重要槛;在磊藩形象麓造蹬段提 出了尼个晶牌调查与分析的工其,同时强调品媵命名与标识系统设计鲍重耍 性,并对它们进行初步理论阐述和总结,在品牌初期推广阶段则阐述和比较 翘期推广常用豹几秘策路;初步总结出品牌趔建的理论框架积工作方法。其 后逶透对联露营瑾酌穗关禳念与方法昭分缮与分攒,指塞瑟游创建实质惑楚 一个项目,提出了品牌铷建项冒管髓纯,实行系统化、多层次、动态管理的 观点,同时从三个层面对二者结合进行阐述,从惭把多层次目标管理方式和 一些顼蟊管建熬工其运髑予晶薅剑建过程孛。 囊屠,路台了本人在纯牧鑫亍韭参与菸一个新鼹簿毯建实黼逶俘,蕨热 何

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