《山东经济学院》2011年硕士论文

发布时间：2016-07-14 18:03

  本文关键词：我国卷烟品牌竞争力评价研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东经济学院》 2011年

我国卷烟品牌竞争力评价研究

李雪莹  

【摘要】：做大品牌才能做大企业,而要做强企业必须做精品牌,要提高我国烟草总体竞争实力,必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。科学的卷烟品牌管理体系是创建优质卷烟品牌的关键,而对卷烟品牌竞争力的科学合理评估是卷烟品牌管理的基础,为烟草工商企业提供品牌筛选的依据,进一步提高品牌管理的科学性和有效性。本文基于我国烟草市场品牌管理体系不完善、不合理等问题构建了烟草市场品牌竞争力评价指标体系和模型,并提出了提升卷烟品牌竞争力的建议和对策。 本文通过文献法、专家咨询法、主成分分析法和实例分析,对我国烟草行业卷烟品牌竞争力进行研究。论文首先对国内外品牌竞争力相关理论进行综述,分析了目前品牌竞争力研究存在的问题及函待突破之处。其次阐述了我国卷烟品牌竞争力评价现状,归纳了几类传统品牌竞争力的评价方法。然后试图将其他行业的品牌竞争力评价指标体系引入烟草行业,综合烟草行业的实际情况进行修正,构建适合我国烟草行业的卷烟品牌竞争力评价指标体系和综合评价模型。最终提出提升我国卷烟品牌竞争力的建议和对策。希望本文对卷烟品牌竞争力的研究,可以为提升卷烟品牌竞争力提新的思路与方法。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东经济学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F426.8;F273.2
【目录】：

摘要5-6

Abstract6-9

第1章 导论9-16

1.1 研究背景与意义9-11

1.1.1 研究背景9-10

1.1.2 研究意义10-11

1.2 国内外研究述评11-13

1.2.1 国外研究述评11-12

1.2.2 国内研究述评12-13

1.3 研究方法与论文框架13-14

1.3.1 研究方法13

1.3.2 论文框架13-14

1.4 创新与不足14-16

第2章 相关理论基础16-24

2.1 相关概念界定16-18

2.1.1 品牌16-17

2.1.2 品牌资产17

2.1.3 品牌竞争力17-18

2.2 品牌竞争力的相关理论18-19

2.2.1 品牌竞争力的特征18

2.2.2 品牌竞争力的层次18-19

2.2.3 品牌资产与品牌竞争力相关性分析19

2.3 品牌资产的评估方法19-22

2.3.1 基于会计学的品牌资产评估方法20-21

2.3.2 基于营销学的品牌资产评估方法21

2.3.3 英特品牌公司的品牌资产评估方法21-22

2.4 品牌竞争力的评估方法22-24

2.4.1 层次分析法22-23

2.4.2 综合评价方法23-24

第3章 卷烟品牌竞争力的评价现状24-30

3.1 卷烟品牌竞争力的构成及评价现状24-26

3.1.1 卷烟品牌竞争力的构成24-25

3.1.2 卷烟品牌竞争力评价现状25-26

3.2 构建卷烟品牌竞争力指标体系的必要性分析26-28

3.2.1 市场建设的要求26-27

3.2.2 制度保障的要求27-28

3.2.3 利润持续增长的要求28

3.3 卷烟品牌竞争力评价方法的提出28-30

第4章 卷烟品牌竞争力评价指标体系与评价模型30-39

4.1 卷烟品牌竞争力指标体系的构建思路30-31

4.2 卷烟品牌竞争力评价指标体系的设计31-35

4.2.1 卷烟品牌竞争力指标体系的设计原则31

4.2.2 指标的选取及指标体系的初步建立31-33

4.2.3 指标含义及计算方法33-35

4.3 卷烟品牌竞争力评价指标体系权重的确定35-37

4.3.1 专家打分法35-36

4.3.2 主成分分析法36-37

4.4 评估模型构建37-39

第5章 卷烟品牌竞争力实例评价—以济南烟草市场为例39-47

5.1 样本数据的选取和处理39

5.2 一级二级指标权重的确定39-42

5.2.1 一级指标权重的确定39-40

5.2.2 二级指标权重的确定40-42

5.3 综合评价42-47

第6章 提高我国卷烟品牌竞争力的对策47-55

6.1 准确的品牌定位47-48

6.1.1 品牌文化定位47-48

6.1.2 品牌价格定位48

6.2 制定科学的进退机制48-50

6.3 优化品牌结构管理50-52

6.3.1 提高卷烟品牌集中度50-51

6.3.2 实行品牌内部错位竞争51

6.3.3 积极培育优质品牌51-52

6.4 完善品牌渠道系统52-53

6.4.1 增大销售量，提高市场占有率52

6.4.2 信息共享，传递通畅52

6.4.3 有效控制，掌握主动52-53

6.4.4 合理布局，优化网点空间53

6.5 健全市场经济体制53-55

结论55-56

参考文献56-58

攻读硕士学位期间取得的学术成果58-59

致谢59

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