赵承凤, 导师:于辉,名瑞服饰集团Richclad品牌战略管理研究

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文献名称：名瑞服饰集团Richclad品牌战略管理研究

    前言：中国服装纺织品出口居世界第一位,但在国际上有较大影响力的知名服装品牌却很少,国内知名服装企业的定位大多集中在中低档、低档服饰,一线高端市场被国外品牌所垄断。偌大的中国市场留下太多的空白给国外品牌,为了我国服装行业的健康发展,急需构建国有中高端服装品牌。 本文运用了品牌管理的相关理论对名瑞集团旗下的瑞琪卡登(Richclad)品牌的品牌构建、发展与战略管理进行研究。运用Aaker提出的品牌资产构成要素分析理论对瑞琪卡登品牌资产管理提供参考;运用品牌延伸理论对瑞琪卡登品牌的垂直延伸的发展战略提供了思路;运用整合营销的4C理论为瑞琪卡登品牌战略管理研究起到了有力的支撑。 具体地,本文首先回顾品牌战略研究的相关理论,分析了国际、国内服装(体闲服)行业的发展趋势并描述了名瑞集团瑞琪卡登品牌的现状;其次,通过调查问卷及访谈方式对潜在消费者的支出情况、消费特征及对产品的优点与不足进行了初步了解;进而,通过SWOT分析方法研究品牌的构建问题,如产品的市场定位、产品开发及发展战略等;最后,从市场发展战略、市场竞争战略、新产品发展战略、整合营销传播战略、品牌资产管理发展战略等方面组建起了瑞琪卡登品牌的品...
    Chinese apparel textile exports ranks first in the world, but rarely clothing brands can have a greater impact in the international community, renowned domestic garment enterprises have tended to focus on the positioning of the middle and lower ends and low-grade clothing, first-line high-end market is monopolized by foreign brands. Chinese market has left too many gaps to foreign brands, for the healthy development of china’s garment industry, the construction of high-end fashion brand of the state i...

文献名称 名瑞服饰集团Richclad品牌战略管理研究

Article Name
英文(英语)翻译 The Research of Strategy Management of Richclad Brand in Mintray Garment Group;

作者 赵承凤; 导师:于辉;

Author

作者单位
Author Agencies 重庆大学;

文献出处
Article From 中国科学院上海冶金研究所; 材料物理与化学(专业) 博士论文 2000年度

关键词 品牌战略; 服装企业; 品牌管理; 整合营销传播;

Keywords Brand Strategy;clothing enterprises;brand management;Integrated Marketing Communications;

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