沧州制酒厂御河春_徐水刘伶醉酒厂厂址_《西北大学》2008年硕士论文

  本文关键词：X制酒厂的品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西北大学》 2008年

X制酒厂的品牌策略研究

张艳丽  

【摘要】： 近几年,白酒行业的竞争越来越激烈。创建品牌、吸引消费者的注意力是白酒企业运营的共识。残酷的市场竞争以及逐渐觉醒的品牌意识促使白酒企业认识到品牌建设的重要性。X制酒厂作为一家中小型地方知名白酒企业正处于向成熟期转化的过渡时期,品牌策略的规划和实施对于其企业发展壮大有着不可轻视的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌运营体系,不但可以解决X制酒厂品牌建设中的现存问题,还可以帮助其加强品牌建设,树立名优品牌,提高产品质量,扩大销售量和市场份额,增强核心竞争力,最终为企业走上“名优品牌”之路打好坚实的基础。 本文首先阐述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相关理论,为论文研究奠定了理论平台;进而,调查描述了X制酒厂的整体情况、品牌策略的宏观环境和行业环境现状。在对其进行SWOT分析的基础上,又揭示了X制酒厂品牌建设存在的问题.并对问题产生的原因做了分析。针对品牌建设中的主要问题,本论文研究设计了X制酒厂品牌策略方案,重点包括:品牌定位和目标、品牌策略的选择和制定。其中品牌策略的选择与制定是本文的重中之重,包括品牌内部塑造策略、品牌外部塑造策略、品牌发展策略、品牌管理与控制策略。论文最后还就品牌策略的实施保障进行了探讨。论文在X制酒厂品牌策略方案设计过程中,综合运用了SWOT分析法,系统分析法、比较分析法、案例分析法以及调查研究分析法,以期使研究较为深入。 论文研究成果对X制酒厂的品牌体系的建立具有促进作用,对同类中小型白酒企业品牌体系的建立也具有一定的借鉴意义。

【关键词】：
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2;F426.82
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 姜秀华 ,曾若白;伊春市:品牌策略推动经济发展[J];统计与咨询;2003年04期

2 黄国良;;探索品牌根[J];经理人;2003年04期

3 梅宇;;“板砖”或“刺刀”的PK之道[J];广告大观(综合版);2006年03期

4 ;以小博大的时代品牌策略(4)[J];北京房地产;2006年05期

5 徐永明;王文静;;Adidas的成长岁月——成功的品牌策略和坚定的科技研发之路[J];商场现代化;2006年14期

6 梁涛;;中国物业管理企业竞争力现状及其应对策略[J];文教资料;2006年21期

7 师俊强;王付来;;物流企业品牌管理[J];物流科技;2006年11期

8 王俊凤;曾祥静;崔永福;路剑;;河北省农产品品牌塑造策略探析[J];中国农学通报;2008年02期

9 ;VE品牌策略解析[J];纺织服装周刊;2008年13期

10 陈渊;;品牌延伸策略的正确思路[J];中国市场;2008年14期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 曾朝晖;;企业运作与品牌策略[A];第27届[2007]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2007年

2 李红;;白酒行业循环经济模式研究[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年

3 隋立新;;国际友谊博物馆实施“国礼神州行”品牌策略的理念与实践[A];新世纪博物馆的实践与思考——北京博物馆学会第五届学术会议论文集[C];2007年

4 刘振亚;;浅谈品牌策略[A];中南片2003年烟草学术交流会论文集[C];2004年

5 ;如何正确选购、饮用白酒[A];“食品安全质量检测技术”试刊论文集[C];2008年

6 江舟群;;不同层次高校学报的品牌策略[A];中国高校学出版（Ⅱ）——中国高等学校自然科学学报研究会第13次年会论文集[C];2009年

7 王仁楷;;强化品牌，，提升电信企业竞争力[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年

8 高璐;;我国白酒标准现状分析及发展建议[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年

9 张英;;运用资费模型设计资费——科学、理性地设计资费,为企业献计献策[A];内蒙古通信学会2005年年会论文集[C];2005年

10 马伟平;;《大河报》市场策略和产品策略浅析[A];学报编辑论丛（第十一集）[C];2003年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 路路;[N];科技日报;2006年

2 夏忠群;[N];中国企业报;2001年

3 本报记者 李媛;[N];中国工商报;2000年

4 成吉昌;[N];中国工业报;2003年

5 楚风;[N];国际经贸消息报;2002年

6 马建华;[N];市场报;2002年

7 华中师范大学政法学院博士研究生 刘汉林;[N];中国消费者报;2008年

8 ;[N];中国工业报;2004年

9 本报记者 金错刀;[N];财经时报;2004年

10 刘哲;[N];中国工商报;2002年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年

2 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年

3 阮娴静;新能源汽车技术经济综合评价及其发展策略研究[D];武汉理工大学;2010年

4 马瑞华;城市品牌与城市竞争力机制研究[D];山东大学;2007年

5 戴胜利;企业营销风险传导机理与实证研究[D];武汉理工大学;2009年

6 马晓云;中国装备制造业自主创新的品牌经济研究[D];山东大学;2009年

7 周晓越;基于SCP范式的中国人身保险产业组织研究[D];中国矿业大学（北京）;2011年

8 谢清纯;陶瓷产业集群式供应链研究[D];中南大学;2010年

9 李晓英;消费者对联合品牌态度转移路径研究[D];复旦大学;2009年

10 刘文纲;企业购并中的无形资产效应研究[D];中国社会科学院研究生院;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张艳丽;X制酒厂的品牌策略研究[D];西北大学;2008年

2 袁艺;2003年JJG饮料产品上市品牌策略推广方案[D];西南交通大学;2003年

3 王跃成;FS电力检修公司的品牌策略研究[D];大连理工大学;2007年

4 翟佳;跨国公司在华品牌营销策略研究[D];吉林大学;2005年

5 查星茹;星巴克品牌策略研究[D];对外经济贸易大学;2006年

6 李玉梅;论品牌化的公共图书馆发展之路[D];东北师范大学;2006年

7 张小波;以客户资产为中心的品牌策略研究[D];东南大学;2006年

8 蒋彬彬;山东扳倒井集团品牌策略研究[D];山东大学;2011年

9 陈碧媛;从《大长今》看韩剧的品牌营销之道[D];四川大学;2006年

10 万文瑞;基于品牌策略下的饮料包装设计研究[D];江南大学;2009年

  本文关键词：X制酒厂的品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。