徐水刘伶醉酒厂厂址_怪物猎人x冰结晶_X制酒厂的品牌策略研究.pdf 全文

  本文关键词：X制酒厂的品牌策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

西北大学 硕士学位论文 X制酒厂的品牌策略研究 姓名:张艳丽 申请学位级别:硕士 专业:工商管理 指导教师:董秘刚 20081201题目:制酒厂品牌策略研究 ~~ 专业:工商管理 学员姓名:张艳丽 导师姓名:董秘刚 摘要 近几年,白酒行业的竞争越来越激烈。创建品牌、吸引消费者的注意力是白 酒企业运营的共识。残酷的市场竞争以及逐渐觉醒的品牌意识促使白酒企业认识 到品牌建设的重要性。制酒厂作为一家中小型地方知名白酒企业正处于向成熟 期转化的过渡时期,品牌策略的规划和实施对于其企业发展壮大有着不可轻视的 作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌运营体系,不但可以解决制酒厂 品牌建设中的现存问题,还可以帮助其加强品牌建设,树立名优品牌,提高产品 ’ 质量,扩大销售量和市场份额,增强核心竞争力,最终为企业走上“名优品牌” 之路打好坚实的基础。 本文首先阐述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相关理论,为论文研究奠定 了理论平台;进而,调查描述了制酒厂的整体情况、品牌策略的宏观环境和行 业环境现状。在对其进行分析的基础上,又揭示了制酒厂品牌建设存在 的问题,并对问题产生的原因做了分析。针对品牌建设中的主要问题,本论文研 究设计了制酒厂品牌策略方案,重点包括:品牌定位和目标、品牌策略的选择 和制定。其中品牌策略的选择与制定是本文的重中之重,包括品牌内部塑造策略、 品牌外部塑造策略、品牌发展策略、品牌管理与控制策略。论文最后还就品牌策 略的实施保障进行了探讨。论文在制酒厂品牌策略方案设计过程中,综合运用 了分析法,系统分析法、比较分析法、案例分析法以及调查研究分析法, 以期使研究较为深入。 论文研究成果对制酒厂的品牌体系的建立具有

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