国内外职业网球赛事赞助品牌比较研究

发布时间：2017-08-27 12:08

  本文关键词：国内外职业网球赛事赞助品牌比较研究

  更多相关文章： 四大满贯赛事 中网 武网 赞助品牌 体育产业 网球

【摘要】：运用文献资料法和比较分析法,将2015年世界网球四大满贯赛事与中国网球公开赛和武汉网球公开赛赞助品牌的行业分布、赞助契合度、赞助行为进行比较研究。研究认为,中网和武网赞助品牌中工业产品行业比例过高;四大满贯赛事与赞助品牌具有较好的契合度,中网与武网部分赞助品牌与赛事契合度较差;四大满贯赛事以及中网、武网的赞助品牌多归属性表现明显,但均未严格遵循行业排他性;相比四大满贯赛事,中网和武网未能与赞助品牌达成长期合作关系。对国内网球赛事开展提出的建议有:突出地域文化特色,丰富赛事文化内涵;优化赞助行业结构,合理把握赞助契合;精心策划赞助方案,切实维护赞助权益;深入展开交流沟通,着力培养长期合作。
【作者单位】： 武汉体育学院研究生院;
【关键词】： 四大满贯赛事 中网 武网 赞助品牌 体育产业 网球
【基金】：湖北省科技支撑计划项目(软科学研究类)重点项目(2015BDF056)
【分类号】：G845
【正文快照】： 体育赛事是体育产业的重要组成部分,是政府、社会和企业关注的热点[1]。为了加快体育产业发展,满足人们对网球赛事的需求,近年来国内各地不断引进职业网球赛事,截止2015年国内引进的大型职业网球赛事已具有9项。体育赞助是市场经济条件下体育融入经济的切入点,是体育产业开发

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 宋秦;;四大满贯 百年风骨，，千种幻象[J];体育健康知识画刊;2008年01期

2 ;编读往来[J];网球天地;2008年07期

3 ;四城市的四大满贯情人节[J];网球俱乐部;2009年03期

4 计晨平;;当四大满贯遭遇魅力巨星[J];网球俱乐部;2010年12期

5 褚松;大师杯赛的中国司线[J];网球天地;2002年12期

6 Spring;;四大满贯内幕揭秘[J];世界高尔夫;2010年Z1期

7 Sarah;;澳网，阳光的盛宴[J];网球俱乐部;2008年01期

8 ;国际网坛50年代大事记[J];网球;2009年04期

9 Mike;;纵览世界青少年赛[J];网球俱乐部;2011年06期

10 柴猛;;对体育赛事男女同工同酬的探讨——以网球四大满贯赛事奖金分配制度为例[J];文体用品与科技;2013年02期

中国重要报纸全文数据库 前7条

1 本报记者 苏畅;金花凋零在四大满贯[N];中国体育报;2007年

2 本报实习生 王欣奕;网球四大满贯：知识产权的大满贯[N];中国知识产权报;2011年

3 本报记者 刘颖余;澳网之美[N];工人日报;2010年

4 本报记者 黄心豪;锁定目标 突出重点[N];中国体育报;2007年

5 本报记者 朱冲;中网升级之后[N];经济观察报;2009年

6 商报记者 杨帆;中网升级面临营销考验[N];北京商报;2009年

7 本报记者 魏政军;IBM助力中网：体育加入技术引擎[N];电脑报;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 甘胜;2014年四大满贯男单决赛得失分的技战术分析[D];安徽师范大学;2015年

本文编号：745477