社交平台品牌商业化模式探析——以“豆瓣网”“美丽说”为例

发布时间：2017-08-27 14:05

  本文关键词：社交平台品牌商业化模式探析——以“豆瓣网”“美丽说”为例

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【摘要】：互联网从依靠门户网站和搜索引擎的web1.0时代发展到转变为依靠社交网站的web2.0时代并逐步过渡到3.0时代,互联网商业也迅速转变发展模式,由最初的旗帜广告等硬性的商业模式转变为一种更被受众所接受的社交平台商业的模式,其中以豆瓣网和美丽说为代表,豆瓣网以小清新的文艺范儿、乌托邦的文化平台和以个人用户为中心个性平台的定位,通过小众聚合的方式获得大众化平台,在社交平台基础之上发展商业板块"东西";美丽说则以电商基础上的社交平台商业定位、融合粉丝文化的用户和时尚元素的潮流的三重定位,通过女性群体的共同爱好为基础,在商业平台上发展成社交化平台,更好地支持了商业平台的发展。不同品牌定位创造了不同的互联网商业化模式,同时也形成了基于"用户生产为核心"web2.0时代、"个性化定制和精准化"web3.0时代的自我表达的价值、商业价值、借鉴意义以及更多的社会价值。
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 社交平台 品牌定位 商业化模式
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 社交平台,主要指SNS社交网,其发展从Web1.0时代,网络媒体的运营主要依靠门户网站和搜索引擎,到目前的互联网技术的Web2.0时代,依靠人与人之间建立起来的社交网络即可轻松运营网络媒体,正在逐步向把信息与信息联系起来,针对目标受众和兴趣更加个性化和精准化的web3.0时代转变和

【参考文献】

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