考虑假货威胁的品牌制造商双渠道策略研究

发布时间：2017-08-30 17:14

  本文关键词：考虑假货威胁的品牌制造商双渠道策略研究

  更多相关文章： 假货 品牌商品 制造商 双渠道

【摘要】：考虑由一个品牌商品制造商和一个传统零售商组成的两级供应链系统,制造商具有开启电子直销渠道的选择,然而电子渠道具有假货渗透的风险。文章采用Stackelberg博弈方法来分析品牌商品制造商的双渠道策略及对传统零售商经营决策的影响,并进一步分析了消费者剩余和社会福利的变化。研究结果表明,只有当电子渠道假货渗透率和假货质量在一定范围内,品牌商品制造商倾向双渠道经营来增加自身利润,而超出这个范围单渠道经营对品牌商品制造商更有利。然而,在这个范围内,消费者剩余和社会福利增加。更重要的是,电子渠道假货的存在会加重渠道冲突,是电子直销渠道损害传统零售商利润的又一重要因素。
【作者单位】： 大连理工大学管理与经济学部;大连银行股份有限公司;中国大连高级经理学院;
【关键词】： 假货 品牌商品 制造商 双渠道
【基金】：辽宁省社会科学规划基金“互联网金融促进辽宁农村金融发展路径研究”(L15BJY014;2015.10-2017.12)
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 1引言 随着电子商务的发展,制造商纷纷在原有传统供应链结构基础上开通电子渠道进行双渠道经营。但据《国家工商总局发布2014年下半年网络交易商品定向监测结果》显示,电子渠道整体正品率较低,例如服装品牌雅戈尔品牌正品率为50%,儿童玩具品牌费雪正品率为60%,通信设备品牌小

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王平;价值让渡与品牌商品价格战的理性辨析[J];南京师大学报(社会科学版);2001年06期

2 高微,张庆兰;品牌商品发展战略探讨[J];求实;2005年S2期

3 宋微;宋卫东;;山西品牌商品北京推介会在京召开[J];中国城市经济;2008年08期

4 王耀;;我国消费品市场品牌商品影响力持续提高[J];时代经贸;2010年10期

5 王希;;知名品牌商品对发展经济的拉动作用[J];黑龙江科技信息;2011年21期

6 杨鹃;;完善品牌商品价格形成机制的理论研究[J];价格理论与实践;2013年11期

7 凤奕;;上海企业赴英参加“中国品牌商品欧洲展”成效明显[J];国际市场;2011年11期

8 对山;日本第三次品牌商品热潮[J];国际市场;1997年01期

9 吴培力;;理性看待自主品牌商品出口[J];浙江经济;2008年12期

10 ;把创建中国品牌商品市场作为企业发展的动力[J];武汉商务;2010年05期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 陆希炀;;厉兵秣马 迎接挑战[A];“亚细亚杯”流通现代化研讨会论文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 曹霞;品牌商品也要“货比三家”[N];卫生与生活报;2006年

2 记者 叶文娟;青海品牌商品成都推介会蓉城受关注[N];青海日报;2011年

3 记者 刘建民 通讯员 张华月 杨盛春;2013青海品牌商品郑州推介会落幕[N];青海日报;2013年

4 新华;中国品牌商品如何深入美国市场[N];经理日报;2008年

5 熊兴文邋温炼 甘洪波;邻水“打假天网”护品牌[N];广安日报;2008年

6 汉平;太和文化礼品城[N];中华合作时报;2005年

7 ;我省组团参加2009年中国品牌商品美国展[N];青海日报;2009年

8 任，

本文编号：760573