基于核心竞争力的“王老吉”品牌战略管理研究.pdf

  本文关键词：基于核心竞争力的“王老吉”品牌战略管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

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上海师范大学硕士学位论文基于核心竞争力的“王老吉”品牌战略管理研究姓名:李鑫申请学位级别:硕士专业:产业经济学指导教师:茆训诚20090301论文题目:学科专业:学位申请人:指导教师:基于核心竞争力的“王老吉"品牌战略管理研究产业经济学李鑫茆训诚教授中文摘要随着我国WTO保护期的终结,我国企业将面临更加剧烈的市场竞争,特别是跨国企业依靠自身的国际品牌优势,不断抢占中国的市场份额,使我国企业的民族品牌处于严峻的竞争之中,我国企业的许多品牌如履薄冰。由于技术创新周期缩短,全球产品的替代周期也在缩短,所以产品的国际竞争日趋品牌化。据联合国工业计划署的统计,占全球品牌不到3%的名牌产品却占了全球市场的40%以及全球销售额的50%。品牌是企业和产品的象征代表,企业竞争优势的外在表现在于它拥有自己的品牌。可见,在现代经济活动中,品牌对企业而言具有重要的意义和作用。本论文是从核心竞争力与品牌战略管理的关系角度,来分析“王老吉"饮料的品牌战略管理,研究我国饮料企业如何通过实施有效的品牌战略管理来提升企业的核心竞争力,从而推进企业战略目标的实现。论文的研究可以为我国其他相关饮料企业如何实施有效的品牌战略管理提供可以借鉴的思路,从而在日趋激烈的饮料... 内容来自转载请标明出处.

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