城镇文创产业文化品牌建设研究

发布时间：2017-09-01 23:09

  本文关键词：城镇文创产业文化品牌建设研究

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【摘要】：文化创意产业是推动城镇文化建设、促进城镇传统产业转型升级的重要力量。目前,我国城镇文化创意产业的发展面临着一系列问题。其中,文化品牌理念缺位、文化产品缺乏文化内涵,造成城镇文创产业的品牌影响力和现实生产力较弱,城镇文化资源得不到有效地开发和利用,因而缺乏独特的文化特质和文化形象,制约了城镇文化创意产业的可持续发展。城镇独特的文化资源是城镇文化品牌的个性和灵魂,其所蕴含的深厚内涵可以赋予城镇文创产业发展精神动力和智力支持。因此,基于本地文化资源开发和利用的文化品牌建设,是城镇文创产业解决这一发展困境的重要出路。 从城镇文创产业发展面临这一的现实困境出发,结合现有的相关研究基础,本文梳理了当前城镇文创产业发展和文化品牌建设的主要思路,提出基于本地文化资源开发和利用的文化品牌建设战略,结合杭州创意良渚基地文化品牌建设的路径分析,分析了文化品牌建设的主要原则、主体和过程,并针对文化品牌建设过程中存在的及可能出现的问题,从制定文化品牌战略、明确责任主体、完善公众参与机制及成立专业品牌管理机构等方面提出了相应的建议对策。
【关键词】：城镇文创产业 文化品牌建设 文化资源 创意良渚基地
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G124
【目录】：

• 致谢4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 理论综述10-16
• 1.2.1 文化创意产业10-12
• 1.2.2 城镇文化创意产业12-14
• 1.2.3 文化品牌14-16
• 1.3 研究思路和方法16-18
• 第二章 相关基本概念界定与综述18-28
• 2.1 城镇文化创意产业发展概况18-24
• 2.1.1 城镇文化创意产业发展优势及劣势19
• 2.1.2 城镇文创产业发展面临的主要问题19-21
• 2.1.3 国内外知名城镇的发展范例21-24
• 2.2 文化品牌建设的内涵及意义24-25
• 2.2.1 文化品牌建设的内涵24
• 2.2.2 文化品牌建设的意义24-25
• 2.3 城镇文创产业与文化品牌建设内在联系机理25-28
• 2.3.1 文化品牌建设之于城镇文创产业发展25-26
• 2.3.2 城镇文创产业发展之于文化品牌建设26
• 2.3.3 以文化资源为纽带的二者协同发展26-28
• 第三章 创意良渚基地文化品牌建设28-39
• 3.1 良渚文化品牌建设背景简介28-31
• 3.1.1 良渚文化资源概况28-29
• 3.1.2 创意良渚基地文创产业发展29-31
• 3.2 "文明之光"良渚文化品牌建设31-37
• 3.2.1 良渚文化品牌建设概况31-32
• 3.2.2 "文明之光"的品牌内涵32-36
• 3.2.3 良渚文化品牌建设路径36-37
• 3.3 良渚文化品牌建设的主要问题37-39
• 3.3.1 品牌知名度和辨识度有待进一步提高37
• 3.3.2 品牌传播力有待于进一步加强37-38
• 3.3.3 品牌效益有待进一步提升38-39
• 第四章 城镇文创产业文化品牌建设39-47
• 4.1 可参照模式39-41
• 4.1.1 基于驱动性理念的品牌识别创建模式39-40
• 4.1.2 基于"CBBE"模型的品牌创建模式40-41
• 4.2 建设原则41-42
• 4.2.1 差异化定位原则41
• 4.2.2 系统性构建原则41
• 4.2.3 两效性并重原则41-42
• 4.3 建设主体42-43
• 4.3.1 政府导向42
• 4.3.2 企业推动42
• 4.3.3 公众参与42-43
• 4.4 建设过程43-47
• 4.4.1 品牌创建43-44
• 4.4.2 品牌传播44-45
• 4.4.3 品牌管理45-47
• 第五章 城镇文创产业与文化品牌联动发展策略47-50
• 5.1 制定系统的文化品牌战略,建立城镇文化发展机制47
• 5.2 明确品牌建设责任主体,规范品牌管理保护制度47-48
• 5.3 继续完善公众参与机制,引入更多社会力量参与品牌建设48-49
• 5.4 成立专业文化品牌管理机构,鼓励民间协会组织参与建设49-50
• 结语50-52
• 参考文献52-55
• 作者简历55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 田喜洲;巴渝古镇旅游开发与保护探讨[J];重庆建筑大学学报;2002年06期

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 贺寿昌;创意产业增值研究[D];上海交通大学;2006年

2 何频;论区域经济发展中的文化生产力[D];四川大学;2007年

3 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年

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本文编号：774933