基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究

发布时间：2017-09-01 23:26

  本文关键词：基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究

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【摘要】：未来市场竞争将不再是产品的竞争,而是品牌的竞争,更是消费者心智资源的竞争。目前,中国企业品牌营销还存在诸多问题：以竞争为导向,占领市场为目标,做销量而非做品牌,缺乏整体的规划,缺少品牌管理组织,缺乏品牌营销专业咨询服务机构良性竞合机制等。针对企业在品牌营销过程中存在的问题,本文提出了基于消费者心智的品牌营销策略模块化的研究命题。 在消费者心智理论指导下,本文探讨了消费者心智在消费者购买决策和品牌形成过程中的重要作用,提出了基于消费者心智的品牌营销策略,对己有的品牌营销策略进行了改进。在模块化理论指导下,文章研究了策略系统模块化的可行性和动力机制,为品牌营销策略的模块化研究奠定了基础。文章的核心部分,通过建立品牌营销策略模块化的模型,进行基于消费者心智的品牌营销策略的过程分析,研究了其实现的路径和管理机制。最终分析得出：通过基于消费者心智的品牌营销策略模块化的方法,可以实现企业内部资源配置的最优化,实现企业外部资源利用的最优化,实现消费者心智资源占有的最大化的目标,从而实现品牌营销策略的技术效率和经济效率。最后,通过小米手机品牌营销策略的案例分析,得到小米手机基于消费者心智的品牌营销策略模块化的雏形,以验证文章理论的可行性。 文章的创新之处在于两个方面：从消费者心智角度出发,对品牌营销策略进行改进；第一次将模块化理论引入到策略层面进行研究,并探讨了基于消费者心智的品牌营销策略的模块化。 文中图14幅,表4个,参考文献77篇。
【关键词】：品牌营销策略 消费者心智 模块化 策略外包
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.6
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-13
• 1 绪论13-20
• 1.1 研究背景13-16
• 1.1.1 打造中国品牌的问题导入13-15
• 1.1.2 企业品牌营销存在的问题15-16
• 1.2 研究思路16-18
• 1.2.1 基于消费者心智的品牌营销策略的提出16-17
• 1.2.2 策略外包的思想提出17
• 1.2.3 模块化思想的引入17-18
• 1.3 研究内容安排与分析框架18-20
• 2 研究理论基础与文献综述20-26
• 2.1 模块化理论20-23
• 2.1.1 模块化定义20-21
• 2.1.2 模块化研究范围21-23
• 2.2 消费者心智理论23-24
• 2.3 外包理论24-26
• 3 策略模块化的可行性及动力机制研究26-31
• 3.1 模块化研究的对象特征26-27
• 3.1.1 研究对象的标准化26
• 3.1.2 研究对象的复杂性26
• 3.1.3 研究对象的可分解性26-27
• 3.1.4 研究对象的创新需求27
• 3.2 策略模块化的可行性27-28
• 3.3 策略模块化的动力机制28-31
• 3.3.1 拉动力分析28-29
• 3.3.2 推动力分析29
• 3.3.3 催化力分析29-31
• 4 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的内涵分析31-40
• 4.1 基于消费者心智的品牌策略的提出31-35
• 4.1.1 消费者心智与购买决策过程的契合31-32
• 4.1.2 消费者心智与品牌形成的契合32-34
• 4.1.3 基于消费者心智的品牌营销策略34-35
• 4.2 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的内涵分析35-40
• 4.2.1 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的Q&A36-37
• 4.2.2 基于消费者心智的品牌营销策略模块化主要概念界定37-38
• 4.2.3 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的目标38-40
• 5 基于消费者心智的品牌营销策略模块化的实现40-53
• 5.1 基于消费者心智的品牌营销策略模块化模型构建40-44
• 5.1.1 模块化分解与集成过程41-42
• 5.1.2 模块化规则设计依据42
• 5.1.3 模块分解依据42-43
• 5.1.4 模块接口的设计43-44
• 5.2 基于消费者心智的品牌营销策略模块化实现路径44-49
• 5.2.1 基于消费者心智的界面规则设计与模块分解的实现44-45
• 5.2.2 选择、淘汰机制下对模块提供商筛选的实现45-46
• 5.2.3 对模块提供商的过程监督与管理的实现46
• 5.2.4 模块4C评价机制下的策略模块集成的实现46-47
• 5.2.5 界面规则修订的实现47-48
• 5.2.6 模块提供商之间竞争与合作的实现48-49
• 5.3 基于消费者心智的品牌营销策略模块化管理机制49-53
• 5.3.1 信息反馈机制49-51
• 5.3.2 MAP创新机制51-53
• 6 案例研究——小米品牌营销策略模块化雏形53-60
• 6.1 小米品牌简介53
• 6.2 小米手机基于消费者心智的品牌营销策略53-58
• 6.2.1 心智聚焦54
• 6.2.2 心智宣传54-55
• 6.2.3 心智体验55-56
• 6.2.4 心智维护56-58
• 6.3 小米手机品牌营销策略模块化实现58-60
• 7 结束语60-62
• 7.1 主要工作与结论60-61
• 7.2 进一步研究的问题61-62
• 参考文献62-65
• 作者简历65-67
• 学位论文数据集67

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本文编号：775048