新疆区域品牌竞争力研究

发布时间：2017-09-02 03:22

  本文关键词：新疆区域品牌竞争力研究

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【摘要】：在经济全球化与竞争国际化的背景下，区域品牌管理实践及品牌竞争力理论等热点领域受到学术界的广泛关注。区域品牌建设及竞争力提升问题，就是在相关学科的理论研究交叉、拓展以及不断融合演进的基础上产生的。区域品牌竞争力的提升，对于拓展市场，增加品牌的价值，促进产业升级，带动区域经济发展具有重要的意义。 区域品牌建设及竞争力的提升是一项综合复杂的系统工程，新疆区域品牌的建设起步也比较早，依托新疆独特的自然资源，发展区域品牌是新疆产业经济发展的重要的战略方向。本文是在对新疆区域品牌的发展现状进行分析基础上，从产品力、销售力和形象力等几个方面进行设立区域品牌竞争力评价指标体系。选取地理标志产品作为研究对象，在品牌竞争力的理论基础上，建立新疆区域品牌竞争力评价模型，运用熵值法、模糊评价法和相关的统计分析软件,结合新疆本地产业发展的数据和问卷调查的数据对新疆区域品牌竞争力进行测定。 通过对新疆区域品牌竞争力大小进行测定，对构建的评价模型进行分析，对影响区域品牌竞争力的各要素进行分析，找出关键要素和重要要素，进而找到影响新疆区域品牌发展的主要瓶颈因素，对这些关键要素和重要要素提出相关的对策建议。首先从提升影响产品力、销售力和形象力的方面结合模型分析结果提出针对新疆本地提升区域品牌竞争力的对策，其次从区域品牌形象的塑造，区域品牌建设中龙头企业、行业协会和政府等方面提出相关的对策建议。
【关键词】：新疆 品牌 区域品牌 竞争力
【学位授予单位】：新疆财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F224
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-22
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 研究对象和方法9-11
• 1.2.1 研究对象9-10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.3 主要内容和基本框架11-13
• 1.3.1 主要内容11-12
• 1.3.2 研究思路12-13
• 1.4 论文的创新点13
• 1.5 相关文献综述13-22
• 1.5.1 品牌竞争力13
• 1.5.2 品牌竞争力的评价体系13-15
• 1.5.3 区域品牌相关研究分析15-20
• 1.5.4 新疆区域品牌研究综述20-22
• 第2章 新疆区域品牌发展现状与存在问题22-30
• 2.1 新疆区域品牌发展现状22-27
• 2.1.1 新疆地理标志产品数量与地域分布22-24
• 2.1.2 新疆地理标志产品类别24-25
• 2.1.3 新疆地理标志产品产值25-26
• 2.1.4 新疆在全国 300 大地理标志综合价值中的发展情况26-27
• 2.2 新疆区域品牌发展存在问题27-30
• 第3章 新疆区域品牌竞争力评价指标体系设计30-35
• 3.1 评价指标体系设计30-34
• 3.1.1 评价体系设计30-31
• 3.1.2 影响要素分析31-32
• 3.1.3 评价指标体系建立32-34
• 3.2 评价方法的选择34-35
• 第4章 数据分析35-51
• 4.1 问卷设计与数据来源35
• 4.2 描述性分析35-36
• 4.3 信度与效度分析36-39
• 4.3.1 信度分析36-37
• 4.3.2 效度分析37-39
• 4.4 熵值法指标权重分析39-42
• 4.5 模糊评价法竞争力测定42-46
• 4.6 新疆区域品牌竞争力综合评价46-49
• 4.6.1 影响要素权重分析46-48
• 4.6.2 评价指标权重分析48-49
• 4.7 本章小结49-51
• 第5章 新疆区域品牌建设及竞争力提升对策51-61
• 5.1 强化区域品牌产品的销售工作，提升销售力51-56
• 5.1.1 优化区域品牌产品的分销渠道51-53
• 5.1.2 大力发展农产品超市经营53
• 5.1.3 提高和优化物流水平53
• 5.1.4 开发网络销售渠道，开展网络营销53-54
• 5.1.5 积极采取促销宣传策略，提升知名度54-55
• 5.1.6 积极开展区域品牌营销55-56
• 5.2 重视区域品牌产品的品质和增值，，提升产品力56-57
• 5.2.1 产品质量是品牌的基础56
• 5.2.2 包装提升产品的附加价值和品牌防伪56
• 5.2.3 推行区域品牌产品全过程标准化控制与管理56
• 5.2.4 重视知名度、美誉度和忠诚度的培育，提升形象力56-57
• 5.3 政府应积极发挥其区域品牌建设主体推动的作用57-58
• 5.3.1 继续加大政策资金扶持奖励57
• 5.3.2 加强政策扶持57
• 5.3.3 明确责任分工57-58
• 5.3.4 加强督查指导58
• 5.3.5 重视行业协会的协调和促进作用58
• 5.4 重视龙头企业在区域品牌竞争力提升中的作用58-59
• 5.4.1 发展龙头企业，加快农业企业产业化进程58
• 5.4.2 龙头企业在区域品牌发展中的领头羊作用58-59
• 5.5 加强区域品牌的建设管理59-60
• 5.5.1 通过区域品牌定位，找出区域品牌核心价值59
• 5.5.2 加强对地理标志产品的商标的设计、认证和注册工作59
• 5.5.3 注册和完善区域品牌商标，走法律保护权益之路59
• 5.5.4 强化培育，加快区域品牌建设59-60
• 5.6 实施区域品牌发展战略60-61
• 5.6.1 实施人才开发战略60
• 5.6.2 新疆应抓住各省援疆的契机，发展渠道扩张战略60
• 5.6.3 区域品牌和企业品牌共建战略60-61
• 第6章 结论与不足61-62
• 参考文献62-66
• 附录66-69
• 攻读学位期间发表的学术论文69-70
• 致谢70-71
• 详细摘要71-79

【参考文献】

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本文编号：776095