节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

发布时间：2017-09-02 18:24

  本文关键词：节目形态原生广告的表达方式和传播策略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

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【摘要】：原生广告成为近来企业和商家热衷的广告形式,因为它不仅可以将品牌以及产品信息融入到媒介内容中,同时还能够和媒介的内容进行有机的结合。在潜移默化中,实现节目内容和产品或品牌的关联,最终"润物细无声"地达到营销目的,这就是原生广告传播的魅力。在互联网时代下,平台的制约使节目形态的原生广告成为主要的原生广告形态之一。爱奇艺网络自制节目《奇葩说》的广告诠释了节目形态的原生广告,成为节目形态的原生广告传播经典传播案例。
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;武汉大学新闻传播学院;
【关键词】： 节目形态 原生广告 表达方式 传播策略
【基金】：武汉大学人文社会科学“70后”学者学术发展计划学术团队项目“发展广告学与中国案例研究”阶段性成果,编号:103274004
【分类号】：G222
【正文快照】： 2016年3月4日,《奇葩说》第三季正式在爱奇艺网络平台上线。秉承前两季的良好纪录,在节目播出不到一个月的时间里,其总播放量已经突破亿次大关,广告主们纷纷试图通过对这档节目的广告投放来增加自己品牌的曝光率和影响力。据悉,《奇葩说》在第一季斩获美特斯邦威高达5000万元

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本文编号：780161