国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象的外显测量与分析

发布时间：2017-09-02 18:42

  本文关键词：国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象的外显测量与分析

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【摘要】：为了调查国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象的具体内容、典型特质和强度,本文借助自由联想法、K-B法和Garden法,分阶段对国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象进行调查。在自由联想法阶段,被试能想到的正面词汇平均只有0.73个,负面词汇为9.27个。在K-B法阶段,得到最符合国产婴幼儿奶粉品牌的高频词有20个,除"购买方便"、"适合中国宝宝体质"具有正面意义外,其余词语均为负面意义。最终,得到国产婴幼儿奶粉品牌刻板印象的具体内容。
【作者单位】： 东华大学管理学院;
【关键词】： 国产婴幼儿奶粉 刻板印象 外显测量
【分类号】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 一、引言随着经济全球化的发展和信息化时代的到来,中国消费者接触到的产品种类和信息越来越多,消费者的选择难度也逐渐增大。调查发现,中国消费者一般更偏好于对于来自发达国家的品牌,而对来自于发展中国家的品牌存在偏见(王海忠等,2004;庄贵军等,2006)。而这一偏见一旦形成

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本文编号：780277