安踏品牌策略论文_品牌策略研究论文文献_《南昌大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-07-29 09:18

  本文关键词：初元品牌管理策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《南昌大学》 2013年

初元品牌管理策略研究

林忠明  

【摘要】：随着人们生活水平的提高,大家用于营养保健的消费逐年攀升。然而身处这样一个快速发展的商业时代,文化选择更加多元化,消费者对于营养保健品的忠诚度却越来越低。作为企业,深入而及时地研究消费者心理,系统研究品牌提升的策略,切实增加品牌的粘力与活力,显得尤为重要。本文在保健品行业竞争分析的基础上,透视了中国保健品行业的品牌管理,探索了适合中国保健品企业品牌管理的方法,为处于激烈国内外市场竞争的中国保健品企业提供品牌管理策略的理论指导和实际范例,以期推动中国保健品行业的良性竞争和发展。 本文采取案例分析的研究方法,以江中集团旗下的初元品牌为例,围绕初元品牌的实际发展状况,对初元品牌的定位、品牌设计、品牌运营推广、品牌延伸、品牌营销组合以及品牌的危机管理等进行了研究分析,理论联系实际,并对比国内外同行业主要竞争品牌脑白金、特仑苏的管理策略,吸取其管理的成功经验,最终对初元的品牌管理方案,提出了以下核心改善策略：一是将初元产品定位拓宽到临床营养品消费人群,加快进入自用市场的步伐；二是将产品线往功能性食品延伸,并通过建立网络渠道、组织系列临床营养健康研讨会等措施来加强品牌的深度传播；三是加强品牌管理人员培训,加强品牌一致性建设；四是打造一支服务于商超、医院及药店的专业销售团队；五是建立品牌危机快速反应机制。

【关键词】：
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

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本文编号：78150