中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究

发布时间：2017-09-03 05:01

  本文关键词：中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究

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【摘要】：在阐述中国高速铁路品牌化的内涵与发展阶段的基础上,提出我国高速铁路的品牌化建设主要从高速铁路产品品牌化和高速铁路企业品牌化2条路径展开,并以产品品牌化和企业品牌化的发展推动国家品牌化,同时提出中国高速铁路的品牌化发展策略,即确立品牌营销与技术创新并重的发展战略、通过品牌化完善中国高速铁路的标准体系、明晰品牌定位以塑造"中国高铁"的品牌形象、形成产品品牌与企业品牌的良性互动机制。
【作者单位】： 大连交通大学经济管理学院;中国大连高级经理学院博士后科研工作站;清华大学经济管理学院;
【关键词】： 高速铁路 产业营销 品牌化
【基金】：中国博士后科学基金面上资助项目(2015M571331) 辽宁经济社会发展立项课题资助项目(2016lslktziglx-02)
【分类号】：F532.3
【正文快照】： 近年来,在我国制造业面临外部严峻的国际环境和自身亟待转型升级的双重压力和挑战下,“中国高铁”(China Railway High-speed,CRH)异军突起,历经10余年的发展,从技术引进、消化、吸收和再创新,到形成具有自主知识产权的中国特色高速铁路技术体系,并逐步跨入世界高速铁路技术和

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本文编号：782968