延边大米品牌价值提升研究

发布时间：2017-09-04 20:28

  本文关键词：延边大米品牌价值提升研究

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【摘要】：延边朝鲜族自治州位于北纬41。59＇-44。30＇,东经127。27＇-131。18＇之间,地处吉林省东南部,恰好位于国际公认的适宜生产优质粳稻的黄金纬度线。延边稻区土地肥沃,河道密布,水源丰富,气候适宜,是优质水稻理想的种植地。延边大米颗粒饱满、柔软适口,但是优质的延边大米并没有在市场中占有绝对的竞争优势。州内大米品牌近30个,却分布零散、产量低,与东北的黑龙江大米、吉林的梅河大米相比缺乏一定的竞争力,而且大米企业抵御市场风险的能力也较弱,这就使延边大米在国内及国外销售过程中很难形成高端品牌产生更大效益。正因为此,提升延边大米品牌核心竞争力无疑是“十三五”期间延边农业产业发展的当务之急。本文针对延边大米在品牌建设和提升上的急切诉求,运用SWOT分析法,对延边大米与梅河大米、五常大米、江苏大米进行比较分析,找出延边大米品牌价值提升中的优势和差距,并据此提出提升延边大米品牌价值的对策。为树立延边大米品牌提供参考,为延边大米企业的品牌管理提供决策依据。
【关键词】：品牌 SWOT分析 延边大米
【学位授予单位】：延边大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.2.1 理论意义10
• 1.2.2 现实意义10-11
• 1.3 国内外研究综述11-12
• 1.3.1 国外研究综述11
• 1.3.2 国内研究综述11-12
• 1.3.3 研究述评12
• 1.4 研究内容12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第二章 品牌价值相关概念及理论14-18
• 2.1 概念界定14
• 2.2 品牌价值的相关理论14-18
• 第三章 延边大米品牌建设现状18-22
• 3.1 延边州农业产业发展概况18-19
• 3.2 延边州大米产业发展概况19-20
• 3.3 延边大米品牌建设现状况20-22
• 第四章 延边大米品牌提升SWOT分析22-36
• 4.1 延边州内大米品牌提升所具有的优势分析22-27
• 4.1.1 资源环境的优势22-23
• 4.1.2 特色稻米历史悠久、文化鲜明23-24
• 4.1.3 种植技术优势24-25
• 4.1.4 生态农业基地建设起步早较为规范25-26
• 4.1.5 品牌多元化的优势26-27
• 4.2 延边大米品牌价值提升的弱势分析27-32
• 4.2.1 生产能力有限27-29
• 4.2.2 品牌成长缓慢29-31
• 4.2.3 市场占有率低31-32
• 4.2.4 市场竞争中抵御风险能力不足32
• 4.3 “延边大米”品牌价值提升的机遇分析32-34
• 4.3.1 大米高端品牌竞争趋势明显32-33
• 4.3.2 联手走高端精品是必由之路33
• 4.3.3 政策利好是延边大米品牌价值提升的又一机遇33-34
• 4.4 “延边大米”品牌价值提升的威胁分析34-36
• 4.4.1 品牌意识低34
• 4.4.2 行政工作机制滞后34-35
• 4.4.3 政策执行力不足35
• 4.4.4 区域内发展不均衡35-36
• 第五章 延边大米品牌价值提升的对策建议36-39
• 5.1 加大品牌宣传力度36-37
• 5.2 走产业化、标准化之路37
• 5.3 打造高端优质品牌37-38
• 5.4 建设粮食加工业的食品保障体系38
• 5.5 政府加大对大米产业的扶持力度38-39
• 结论39-40
• 参考文献40-42
• 谢辞42

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