世界一流大学海外办学中的品牌管理研究——以美国纽约大学为例

发布时间：2017-09-05 05:17

  本文关键词：世界一流大学海外办学中的品牌管理研究——以美国纽约大学为例

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【摘要】：目前,美国许多世界一流大学凭借办学实力和世界声誉,在一些国家和地区建立了海外分校。海外分校作为主校品牌延伸的一种形式,可以提升主校品牌形象,促进主校品牌全球化,但也可能导致主校品牌受损。因此,高校在海外办学中应当加强对学校的品牌管理。文章以纽约大学为例,通过研究其在海外办学中的品牌管理措施,如保持主校品牌一致性、实施差异化的品牌发展策略等,可以为我国高水平大学走出国门,在海外办学中加强品牌管理提供借鉴和启示。
【作者单位】： 南开大学周恩来政府管理学院;
【关键词】： 世界一流大学 纽约大学 海外办学 品牌管理
【分类号】：G649.712
【正文快照】： 在高等教育全球化的进程中,美国许多世界一流大学凭借雄厚的办学实力和良好的声誉,在一些国家和地区建立了海外分校。通过建立海外分校的方式,这些高校可以提高教育国际化水平,并进一步提升在世界上的影响力,而其海外分校亦可以借助主校的品牌优势,在激烈的教育市场竞争中处于

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本文编号：796052