省级卫视品牌战略模式及误区透析

发布时间：2017-09-07 22:55

  本文关键词：省级卫视品牌战略模式及误区透析

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【摘要】：品牌是产品竞争力的灵魂之一,对于电视产品也不例外。对于电视台来说,形成特征鲜明的品牌,有利于增强受众黏性,并易于围绕品牌特点制作节目。我国省级卫视的品牌战略有成有败,整体不足。本文以"定位"理论为基础,从品牌定位,接着是品牌内容创造,然后是品牌形象塑造,最后是品牌的宣传维护与拓展四个方面论述,并且以湖南卫视的品牌发展历史为例,为省级卫视品牌战略提供借鉴。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【关键词】： 省级卫视 品牌战略 定位 湖南卫视
【分类号】：G229.2
【正文快照】： 世界品牌专家大卫·艾克指出:“品牌是一种错综复杂的象征,是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身经验而有所界定。[1]”而何为品牌战略?“它是企业为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所指定的一系列长

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1 刘鑫;《我是歌手》的品牌推广研究[D];湖南师范大学;2014年

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本文编号：810382