文化科技融合视阈下的文化产业品牌发展策略研究

发布时间：2017-09-08 03:44

  本文关键词：文化科技融合视阈下的文化产业品牌发展策略研究

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【摘要】：文化产业品牌建设是促进文化产业发展的重要途径。在文化与科技日渐融合的趋势中,现代科技在文化领域的诸多层面都发挥着至关重要的作用,文化科技融合创新已成为文化产业发展的新常态。随着移动互联网、大数据、云计算、人工智能等技术的突飞猛进,文化产业发展已进入互联网时代,在全新的文化传播语境下,文化产业品牌的发展也呈现出新的模式与路径。台湾“霹雳布袋戏”是霹雳国际多媒体股份有限公司在台湾传统布袋戏艺术的基础上,融合现代科技与文化创意创作出来的新型布袋戏。霹雳布袋戏在其品牌发展过程中充分运用文化与科技融合创新的优势,在品牌塑造、品牌营销、品牌管理等环节取得了显著成效,业已成为台湾布袋戏艺术及文化产业领域的知名品牌。本文对文化产业品牌及霹雳布袋戏的国内外研究现状进行了梳理和总结,在此基础上,对文化科技融合视阈下的文化产业品牌发展特点及趋势进行了分析。研究认为：一方面,文化与科技的融合创新为文化产业品牌的发展提供了全新的传播语境,但另一方面,也造成了诸如品牌发展环境的复杂性与无序性等现象。论文对霹雳布袋戏的发展历程进行了梳理,对霹雳布袋戏品牌的发展特点等进行了分析,并着重阐述了文化科技融合对霹雳布袋戏品牌发展所产生的重要影响,分析了文化科技融合创新的背景下,霹雳布袋戏品牌建设所取得的成就、存在的问题及发展策略。论文最后部分阐述了霹雳布袋戏品牌的发展经验及其给大陆文化产业品牌发展带来的启示,提出大陆在文化科技融合背景下发展文化产业品牌的实施策略。论文由五部分组成,第一部分为“绪论”,主要内容包括论文的研究背景及意义、国内外研究现状分析、研究路线及方法、论文创新点；第二部分为“霹雳布袋戏品牌的发展历程及特征”,主要内容包括霹雳布袋戏品牌发展历程及霹雳布袋戏品牌发展特征；第三部分为“文化科技融合下霹雳布袋戏品牌的发展”,主要内容包括文化科技融合视阂下霹雳布袋戏品牌发展建设的成就、文化科技融合视阈下霹雳布袋戏品牌发展中存在的问题；第四部分为“霹雳布袋戏品牌发展对大陆文化产业品牌发展的启示”,主要内容包括大陆文化产业品牌发展概况、大陆文化产业品牌发展存在的问题、基于台湾经验的大陆文化产业品牌发展策略。第五部分为“结语”,主要内容包括对全文的总结、研究中所存在的问题及未来的展望。
【关键词】：文化科技融合 文化产业品牌 台湾霹雳布袋戏
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1. 绪论11-20
• 1.1 研究背景及意义11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12
• 1.2 国内外研究现状分析12-17
• 1.2.1 文化产业品牌的研究概况12-15
• 1.2.2 台湾霹雳布袋戏的研究概况15-17
• 1.3 研究方法及路线17-19
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 研究路线18-19
• 1.4 论文创新点19-20
• 2. 霹雳布袋戏品牌的发展历程及特征20-30
• 2.1 霹雳布袋戏的发展历程20-27
• 2.1.1 霹雳布袋戏的发展背景20-22
• 2.1.2 霹雳布袋戏的品牌化发展22-27
• 2.2 霹雳布袋戏品牌的发展特征27-30
• 2.2.1 植根家族文化传承,实现品牌塑造27
• 2.2.2 运用传统文化资源,深化品牌内涵27-28
• 2.2.3 融合文化创意内容,促进品牌营销28-29
• 2.2.4 打造文化产业链条,提升品牌资产29-30
• 3. 文化科技融合下霹雳布袋戏品牌的发展30-36
• 3.1 文化科技融合视阈下霹雳布袋戏品牌建设的成就30-33
• 3.1.1 丰富了布袋戏品牌内涵31-32
• 3.1.2 创新了布袋戏品牌传播方式32
• 3.1.3 加快了布袋戏品牌化进程32-33
• 3.2 文化科技融合视阈下霹雳布袋戏品牌发展中存在的问题33-35
• 3.2.1 品牌传播未能充分运用新媒体平台33
• 3.2.2 品牌发展呈现出过度娱乐化的趋势33-34
• 3.2.3 品牌发展呈现出过度数字化的趋势34-35
• 3.3 文化科技融合视阈下霹雳布袋戏品牌的对策建议35-36
• 3.3.1 明确品牌发展定位,深化品牌文化内涵35
• 3.3.2 强化衍生产品开发,提升品牌资产价值35
• 3.3.3 充分运用新媒体平台,创新品牌营销渠道35-36
• 4. 霹雳布袋戏品牌发展对大陆文化产业品牌发展的启示36-46
• 4.1 大陆文化产业品牌发展概况36-39
• 4.2 大陆文化产业品牌发展存在的问题39-41
• 4.2.1 品牌意识不强,品牌定位模糊39
• 4.2.2 总体实力不强,国际化程度不高39-40
• 4.2.3 品牌的行业发展不平衡40
• 4.2.4 品牌的区域发展不平衡40-41
• 4.3 基于台湾经验的大陆文化产业品牌发展策略41-46
• 4.3.1 强化文化产业品牌发展意识41-42
• 4.3.2 完善文化产业品牌保障机制42-43
• 4.3.3 创新文化产业品牌发展模式43-44
• 4.3.4 加强文化产业品牌发展引导44-46
• 5. 结语46-47
• 参考文献47-50
• 后记50

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 李思屈;;数字娱乐、营销传播与民族品牌——关于我国文化产业发展的冷思考[J];杭州师范学院学报(社会科学版);2006年02期

2 陈亚民;;符号经济时代文化产业品牌构建战略[J];经济社会体制比较;2009年04期

3 曲明慧;郭鹏;;天津文化产业品牌建设及策略研究[J];价值工程;2011年35期

4 欧阳友权;杜鹃;;我国文化品牌发展现状、问题及对策[J];黑龙江社会科学;2009年05期

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6 王俊峰;王岩;鲁永奇;;国外品牌重塑研究综述[J];外国经济与管理;2014年02期

7 姜葛_";;表演艺术团体的周边商品营销——以台湾霹雳布袋戏为例[J];时代金融;2013年30期

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本文编号：811695