王老吉品牌危机及对策研究

发布时间：2017-09-08 04:08

  本文关键词：王老吉品牌危机及对策研究

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【摘要】：随着企业品牌意识的增强,企业间的品牌竞争变得越来越激烈,企业面对品牌危机的可能性也大大加强。文章主要以此前热门的"王老吉"品牌事件作为载体,通过对于"王老吉"事件的缘由进行详细描述,来分析此次"王老吉"品牌危机的成因。并在此前提下,提出几个可以采取的应对策略。最后,通过对于"王老吉"品牌危机事件的总结,对此进行一定延伸,提出一些适用性更加广泛的应对品牌危机的方法,以此来给其他企业一些启示。
【作者单位】： 湖北省信产通信服务有限公司;
【关键词】： 品牌危机 王老吉 危机管理 应对策略
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、现状自从2012年广药集团与加多宝集团发生纠纷之后,“王老吉”品牌凉茶不论在市场份额,品牌认知度还是品牌支持率上都遭遇了前所未有的品牌危机。市场份额方面,在2010年,“王老吉”品牌凉茶在全国凉茶市场的占有率为70%左右,而在2013年,“王老吉”品牌凉茶在全国凉茶市场

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本文编号：811781